CP Media делится опытом запуска аккаунтов в TikTok с нуля в тематике Web3

Криптовалюты и другие сегменты Web3-индустрии очень популярны в TikTok. При этом один из главных запросов со стороны Web3-проектов — маркетинг и построение сообщества. В этом контексте TikTok — одна из ключевых площадок для коммуникации с активной молодой аудиторией. Но как его лучше всего использовать в качестве маркетингового инструмента для продвижения Web3-проектов? Этот вопрос в какой-то момент обязан возникнуть как у руководителей самих проектов, так и у маркетологов, которые осваивают рынок Web3. 

Ответить на этот вопрос призван образовательный курс CP Media «TikTok for Crypto, FinTech, and Web3». Команда медиа готовила его на основе собственного опыта, тщательного анализа и мнений сторонних экспертов. Получилось добротно, но стало интересно — как информация, изложенная в курсе, воспринимается и помогает на практике? Требовался эксперимент и он был организован. Бóльшая часть команды медиа никогда ранее не вела аккаунт в TikTok и вне работы являются потребителями контента в социальных сетях, а не создателями. Им было предложено пройти курс и попробовать реализовать изложенные там знания на практике. Инициатива превратилась во внутренний челлендж, участвовать в котором вызвались трое смельчаков, а по прошествии месяца они поделились своими наблюдениями и впечатлениями. 

Натали Антоненко: «Смешные видео заходят лучше»

— TikTok никогда не привлекал, но после регистрации с интерфейсом приложения долго разбираться не пришлось. Наш курс помог понять, где смотреть статистику и как пользоваться аналитикой в целом. В итоге, по ощущениям в TikTok все и так интуитивно понятно, но по факту, благодаря курсу после регистрации я уже знала куда смотреть.

Что касается самого курса, то мне больше всего понравился раздел, где рассказывается о контент-плане, хоть и показалось, что мало деталей — хотелось больше конкретных примеров. И все-таки эта часть мне показалась самой познавательной. 

По поводу того, как я выбирала информацию и делала посты: 

1. Отталкивалась от уже имеющихся видео, чтобы ничего не снимать, потому что времени на это не было.
2. Выбирала музыку в зависимости от популярности в TikTok. Если музыка попадалась мне очень часто при просмотре чужих роликов, то я ее сохраняла в избранное, а оттуда ее можно быстро наложить на видео.
3. У меня не было конкретных текстовых заготовок или плана публикаций, практически весь контент рождался на ходу. Я только однажды потратила с полчаса на подборку кэткоинов.

Что касается моих наблюдений, то неясным осталась почему видео не набирали достаточно просмотров. Я старалась постить в разное время суток и на разных языках, учитывая тот факт, что платформа показывала мои ролики в большинстве местной аудитории. Но результатов это особо не принесло. 

Дарья Антипенкова: «Важно искать вдохновение везде» 

— Весь месяц челленджа я экспериментировала с разными стилями видео: простыми, философскими, веселыми, трендовыми. После прохождения курса я уже знала какие есть инструменты в TikTok и что мне нужно для старта, поэтому с технической частью вопросов не было. Я старалась делать видео сложнее и ярче, со временем это стало получаться лучше и быстрее. 

Один из первых уроков, который я получила на практике — однообразие идей для роликов демотивировало. Где брать вдохновение для новых видео? После прохождения курса у меня был готов контент-план со сценариями видео на каждую неделю. Мне хотелось поставить генерацию идей на поток, ведь чем больше видео выкладываешь, тем больше шансов попасть в топ трендов. Для этого я подписалась на крупные аккаунты в TikTok по теме Web3 и это оказалось настоящим кладезем идей. Их контент стал источником вдохновения для моих видео. Также я смотрела популярные тренды на общие темы и адаптировала их под тематику Web3. 

Постить видео регулярно было непросто. Мои видео не «залетали» и набирали мало просмотров, а однажды совсем безобидное видео и вовсе попало в бан и набрало лишь 5 просмотров. Это демотивировало меня, но я не сдавалась и продолжала пробовать. Терпение — ключевой фактор в этом процессе. Постепенно я начала видеть свой прогресс в качестве и скорости подготовки роликов, это отражалось в комментариях к моим видео и, хоть и незначительному, но росту подписчиков.

В процессе я поняла, что использование популярных треков к видео дает им дополнительную магию TikTok — если трек популярный, то алгоритмы покажут ролик большему количеству пользователей. Важно, чтобы конкретный трек был популярен именно в TikTok. 

И хоть мои видео не набрали миллионы просмотров, мои навыки создания контента в TikTok сильно выросли. Да, это кропотливый труд и по итогу месяца я научилась быстро запускать и проверять гипотезы с видео, хотя в начале могла больше часа сидеть над одним роликом. Для себя я сделала вывод, что мне требуется больше одного месяца для раскрутки аккаунта в TikTok. 

Юлия Баймышева: «Чаще всего залетают видео о том, как заработать» 

— В качестве тематики выбрала криптовалюты в самом широком смысле. Особенностью канала стало использование ИИ — материалы, лица, картинки по большей части генерировала в различных сервисах. Специально не делала ролики очень «захватывающими» и пыталась минимизировать время и трудозатраты на создание, так как специализируюсь на моушн-дизайне и могу целыми днями сидеть над одним роликом. Но, конечно же, если больше запариваться и делать мегакрутой монтаж, эффекты, генерировать видео в топовых нейронках, то можно увеличить вовлеченность и привлечь больше аудитории.

Как пыталась раскручивать аккаунт:

1. Вначале публиковала трендовые ролики, но с криптотематикой, они залетали на 370–600 просмотров, но количество подписчиков особо не росло.
2. Начала публиковать «образовательные ролики» о криптосфере. По большей части все генерировала, чтобы сэкономить время, но здесь, думаю, совершила пару ошибок: не очень активно вовлекала аудиторию в общение и комменты, «зацепки» в начале ролика были не такими существенными, поэтому не все досматривали до конца. Также, стоило все же одно лицо использовать в качестве спикера, но у меня еще был профессиональный интерес в проверке нейронок для создания роликов, поэтому пыталась разные техники попробовать.
3. Затем случилась моя главная ошибка — случайно залила ролик недоделанный и удалила его, чтобы перезалить. Это было провалом. Ролик набрал мало просмотров, после аккаунт в целом стал получать меньше просмотров.
4. Далее чередовала веселые мемы и образовательный контент — образовательный даже больше лайков собирал на этом этапе.
5. Тестировала ролики с перечислением Web3-игр, аирдропов — просмотры были, но вовлечения толком не было. Что-то делала не так. 
6. Вернулась к трендам и мемам, начала активнее искать трендовые хэштеги и музыку, и, о чудо, залетел ролик с Барби-трендом — пришло пару подписчиков, было очень много просмотров профиля.
7. В течение челленджа пыталась раскрутить аккаунт, оставляя комменты под другими видео и ставя лайки — это тоже принесло немного просмотров. Быстрее всего появились подписчики и просмотры профиля, когда стала активнее подписываться на подобные профили.

Мои общие наблюдения:

1. По криптотеме чаще всего залетают видео о том, как заработать. Графики, прогнозы и т.д. Находила пару аккаунтов с крипто-мемами, которые тоже залетают. 
2. Постить ролики лучше с одним и тем же лицом-героем (как раз в нашем курсе это говорилось), и лучше все же с реальным человеком.
3. Залетают первые 3–5 роликов, видимо, TikTok проверяет твои видео на аудитории, затем цифры падают и пропадает мотивация постить.
4. Чтобы сделать интересное видео, которое выстрелит, нужно много времени и сил вложить, но залететь можно и через мемы и челленджи, создавать такой контент получается быстрее.
5. Нужно выискивать и собирать хэштеги и музыку, которые в тренде, и использовать их у себя. 

Как по мне, главное в работе с TikTok — не сдаваться, экспериментировать с форматами и продолжать выкладывать ролики на регулярной основе, тогда на любой контент обязательно найдется зритель. Наш образовательный курс в этом смысле помогает разобраться с азами и сделать первые шаги, не упустив ничего важного.