FinTech-бренды периодически прибегают к нестандартным маркетинговым решениям, делая ставку на живой опыт — угощения, развлечения и впечатления. Нестандартные активности помогают показать, что финансовые технологии — это не только цифры, алгоритмы, протоколы и сложные вычисления, но и часть жизни. Редакция CP Media подобрала десять инициатив, которые демонстрируют это максимально наглядно.
Стоит отметить, что описанные в материале маркетинговые инициативы можно оценить лишь субъективно (не имея доступа к цифрам), так что представленный топ не предполагает никакого ранжирования по качеству, представляя собой просто список интересных проектов.
CryptoProcessing by CoinsPaid: Crypto Pop-Up
Проект Crypto Pop-Up от бренда CryptoProcessing by CoinsPaid стал настоящим примером того, как «теплый» офлайн-жест может донести «холодную» технологичную идею.
В октябре 2025 года бренд CryptoProcessing by CoinsPaid вывел на улицы Лимассола, столицы Кипра, яркий зеленый трицикл, который трансформировался в бар, где прохожие могли угоститься лимонадом, мороженым и колд-брю от локального бренда BOBO POPS.
Главное — никаких продаж, никакой навязчивости — просто освежающая пауза, открытые разговоры о криптоплатежах и уютная лаунж-зона.
Акция показала, как можно строить доверие не через баннеры, а через простое человеческое удовольствие — глоток лимонада и улыбку.
На момент публикации этого руководства инициатива все еще действует! Она проходит по выходным в течение октября 2025 года с 9:00 до 14:00 для участников с купонами.
Binance: Bitcoin Pizza Day Pop-ups
Каждый май Binance превращает годовщину первой криптовалютной транзакции в настоящий глобальный праздник.
Фудтраки с логотипом криптобиржи разъезжают по десяткам крупных городов по всему миру, угощая всех желающих «Bitcoin-пиццей» и рассказывая историю легендарного дня. Кроме того, Binance сотрудничает с локальными пиццериями, в которых также проводятся тематические мероприятия.
Праздник сочетает ностальгию и веселье — легкий способ напомнить людям, что проникновение криптовалюты в реальную экономику начиналось с обычного человеческого желания перекусить.
Klarna: House of Klarna
Шведский FinTech-гигант Klarna несколько раз создавал временные Pop-Up-пространства в Лондоне и Манчестере. Внутри располагалось масштабное торговое пространство с обилием брендов, мини-кафе и бьюти-зона, а гостей мероприятия ждали стилистические сессии, лекции о sustainable-шопинге, fashion-зоны и различные развлечения.
Благодаря этому Klarna превратила платежную модель Buy Now, Pay Later (BNPL) в элемент lifestyle-культуры, в рамках которой управление финансами воспринимается как нечто удобное и простое.
Monzo: The Book Nook
Британский нео-банк Monzo известен своей дружелюбной коммуникацией, и их Pop-Up-проект The Book Nook лишь укрепил этот образ. В 2025 году бренд при участии агентства Bartle Bogle Hegarty (BBH) открыл в лондонском районе Сохо временный книжный бутик с баристой, диджеями и интерактивными инсталляциями. Концепция проекта заключалась в том, что человек сам пишет свою финансовую историю.
Проект в целом был приурочен к запуску издания The Book of Money, но ничего не продавал, а лишь формировал атмосферу доверия, в которой Monzo выступал не в качестве банка, а как соавтор личных историй своих клиентов.
Cash App: Coachella Party Dome
Компания Cash App при технической поддержке Omnispace360 организовала в 2019 году на музыкальном фестивале Coachella необычную иммерсивнную вечеринку-закрытие, для которой было создано отдельное пространство — гигантский купол с неоновой подсветкой и арт-инсталляциями.
Посетители пространства могли получить бонусы за скачивание приложения и оплату покупок через Cash App, а также принять участие в криптовалютных розыгрышах. Все это — под прогрессивную музыку на фоне футуристического визуального ряда.
Замысел Cash App был прост: чтобы стать частью молодежной культуры, бренду недостаточно просто спонсировать фестивали, а необходимо становиться их частью, непосредственно создавая эмоции и впечатления.
Revolut: The Revolutionaries Festival
В 2024 году FinTech-компания Revolut провела собственный фестиваль в Лондоне, гостей которого ждали выступления артистов и лидеров мнений, диджейские сеты, арт-зона, NFT-инсталляции, игровое пространство и интерактивные сессии о будущем финансов. В процессе участники не только развлекались, но и узнавали о новых функциях приложения.
Главная идея проекта — подчеркнуть, что «революция» в названии бренда не просто метафора, а отражение его сути. Компания стремилась показать, как финансы становятся частью современной культуры, формируя новое поколение пользователей, для которых деньги — не барьер, а инструмент.
Crypto.com: Formula 1 Fan Zone
Во время Гран-при Майами в 2022 году бренд Crypto.com, являвшийся в то время официальным партнером Formula 1, представил собственную интерактивную фан-зону, которая стала одной из самых популярных локаций на автодроме.
В фан-зоне посетители могли оплачивать еду, напитки и бренд-мерч при помощи Crypto.com Pay, ощущая на своем опыте, как быстро и просто можно использовать криптовалюту в повседневных покупках.
Это событие стало одним из первых полноценных кейсов интеграции криптоплатежей в крупное спортивное офлайн-мероприятие. Вместо баннеров и логотипов на трассе бренд продемонстрировал на практике, что криптовалюта работает так же быстро, безопасно и незаметно, как и любая современная платежная технология.
Стоит отметить, что в 2025 году амбассадорами CryptoProcessing by CoinsPaid стали братья-гонщики Эдуардо и Фернандо Баррикелло. Фефо, и его легендарный отец Рубенс Баррикелло, поделились опытом сотрудничества, а также интересными деталями своей профессии.
Robinhood × Burger King: Side of Crypto
Осенью 2021 года брокерская платформа Robinhood и сеть ресторанов Burger King провели совместную кампанию Side of Crypto. При оформлении заказа через приложение сети клиенты получали возможность выиграть криптовалюту: Dogecoin, Ethereum или Bitcoin. Призы начислялись через платформу Robinhood Crypto, что превращало обычный заказ бургера в первый шаг в мир цифровых инвестиций.
Легкий, ироничный формат и очевидный культурный контраст между фастфудом и финансами сделали кампанию вирусной — о ней писали медиа, ею делились в соцсетях, а сами бренды получили мощный PR-эффект.
Stripe: CTF Coding Challenge
Компания Stripe давно закрепила за собой репутацию платформы, которая строит не просто продукт, а целую инженерную экосистему. Одним из ключевых инструментов укрепления этого имиджа стала серия мероприятий Capture-the-Flag (CTF) Coding Challenges, проводимых до 2014 года.
Участникам CTF предлагались задачи, связанные с архитектурой распределенных систем, безопасностью и масштабируемостью, похожие на те, что решает продакшн-команда Stripe. Чтобы решить поставленные задачи, нужно было «взломать» или оптимизировать код.
Эти соревнования со временем превратились в своеобразный праздник инженерной культуры, где обучение, геймификация и бренд-амбассадорство естественно соединялись. Кейс Stripe показал, что построить сильный бренд можно не только рекламой, но и формируя среду, в которой наиболее активная часть сообщества может проявить себя.
Coinbase: The QR Code Super Bowl Ad
Одна минута эфирного времени во время Super Bowl и только прыгающий QR-код на экране. Без диктора, без логотипа, без объяснений. Любопытство зрителей сделало остальное — миллионы переходов и обвал сайта. Неплохой результат за $14 млн — примерно столько стоила минута рекламного времени во время Super Bowl в 2022 году.
Coinbase доказала, что тишина и простота в эпоху переизбытка информации — лучший маркетинг.
Все перечисленные инициативы, несмотря на разный масштаб и формат, объединяет одно — они создают эмоцию вместо навязчивого «купите» или «зарегистрируйтесь». Проект CryptoProcessing by CoinsPaid идеально вписывается в этот тренд — холодный лимонад, солнечный кипрский день и ненавязчивый разговор о будущем платежей — именно так FinTech-бренд становится по-настоящему человечным.
