По мере приближения 2025 года медиа-ландшафт стремительно меняется. Рост ИИ, изменение поведения потребителей и интеграция новых платформ заставляют бренды переосмысливать то, как они взаимодействуют с аудиторией. Давайте обсудим основные тенденции, которые будут определять будущее медиа и маркетинга.
ИИ выходит на первый план
В 2025 году ИИ перестанет быть экспериментальным; он будет встроен в повседневные медиапроцессы. Бренды будут все чаще использовать ИИ для улучшения персонализации контента, улучшения медиапланирования и оптимизации таргетинга потребителей. Генеративный ИИ создаст бесчисленное множество «микромоментов» для брендов, предлагая персонализированный опыт в режиме реального времени.Эта тенденция будет только усиливаться, позволяя брендам взаимодействовать с аудиторией более осмысленными, основанными на данных способами.
Однако с ростом использования ИИ возникнет необходимость в большей прозрачности и этике. Потребители становятся все более осторожными в отношении роли ИИ в своей жизни, и многие требуют более четкого раскрытия информации о его участии в их взаимодействии с брендами. Ожидается, что воздействие технологий ИИ на окружающую среду, такое как энергетические потребности обучения больших моделей, также станет предметом внимания в 2025 году, что заставит бренды искать более устойчивые технологические решения.
Сила сторителлинга в комьюнити брендов
В эпоху алгоритмов, чтобы выделиться, брендам требуется задействовать нишевые сообщества и субкультуры. Сторителлинг становится важнейшим инструментом для брендов, чтобы прорваться через массу контента, основанного на алгоритмах, и наладить связь с аудиторией на более глубоком уровне. Такие платформы, как Reddit и YouTube, предлагают идеальную почву для взаимодействия брендов с увлеченными сообществами.
Новая глава CoinsPaid Media
В 2025 году CoinsPaid Media претерпит значительные изменения, освежит дизайн, улучшит пользовательский опыт и запустит новые разделы. Эти обновления направлены на предоставление нашим читателям — как постоянным, так и новым — более ценного контента. Мы сосредоточимся на предоставлении своевременных обновлений с различных рынков, предоставлении практических кейсов CryptoProcessing.com, изучении тенденций в платежной индустрии и представлении мнений экспертов, чтобы наши читатели оставались в курсе событий.
Растущее влияние игр и виртуальных пространств
Бренды все чаще рассматривают игры не как нишевый канал, а как важную платформу для взаимодействия. Интеграция внутриигровой рекламы, фирменных виртуальных впечатлений и возможность охватить определенную демографическую группу по более низким ценам делают игры центральным пунктом в медиапланах. Эта тенденция дополнительно поддерживается корпоративными шагами, такими как, например, приобретение в 2022 году Microsoft Activision Blizzard, что подчеркивает растущую важность игровых экосистем.
Социальная коммерция
Социальные сети, такие как Instagram и TikTok, становятся важными центрами электронной коммерции, позволяя пользователям легко находить и приобретать продукты. Социальная коммерция будет продолжать расти, и бренды будут использовать эти платформы для стимулирования прямых продаж и привлечения молодых поколений потребителей. В частности, TikTok пытается стать ключевым игроком в поисковой среде, интегрируя шопинг и развлечения в свой пользовательский опыт.
Единый клиентский опыт
Будущее медиа, по мнению экспертов агентств Dentsu и Ogilvy, заключается в интеграции каналов — создании единого клиентского опыта на всех платформах. Бренды, которые успешно объединяют офлайн- и онлайн-стратегии, могут ожидать улучшения коэффициентов конверсии до 60%. Эта тенденция подчеркивает важность интеграции данных по нескольким каналам, что позволяет брендам предоставлять персонализированный опыт на протяжении всего пути клиента.
Устойчивость и этическое потребление
Потребители требуют большей прозрачности от брендов, особенно в отношении устойчивости и этических практик. Бренды, которые не соответствуют этим ценностям, рискуют потерять доверие потребителей. Движение деинфлюенсинга, которое пропагандирует осознанные и устойчивые покупки, а также отговаривает людей от покупок неэтичных брендов, набирает обороты. Компаниям будет необходимо адаптировать свои стратегии, чтобы соответствовать этим новым ожиданиям.
Аудио в центре внимания
По мере роста цифровых медиа подкасты и аудиоконтент становятся все более популярными, особенно среди молодых поколений. Переход к аудиоконтенту в медиа предлагает новые способы интеграции в культурные разговоры. Например, всплеск слушателей подкастов Spotify во время крупных мероприятий иллюстрирует потенциал брендов для присоединения к значимым моментам с помощью аудиотрансляций, прогрева аудиторий с помощью специальных плейлистов и подкастов на поддерживающие события тематики.
2025 год станет годом, когда медиа и маркетинг будут еще больше преобразованы ИИ, ростом нишевых сообществ и объединением цифрового и физического опыта покупок и заказов услуг. Бренды, которые отдают приоритет этическим практикам, участвуют в многоканальных стратегиях и используют возможности ИИ, будут иметь хорошие возможности для процветания в этой среде.
