Как бы парадоксально это ни звучало, но в индустрии, которая пропагандирует своей главной целью децентрализацию и трастлесс-систему, имя человека, представляющего проект, порой важнее технологии или всех смысловых структур. Общество по-прежнему склонно верить больше «говорящей голове», чем «белым страницам» (white paper), содержащим детальное описание фундаментальных ценностей проекта, его концепции и логики развития.
Даже если вернуться к самым истокам криптоиндустрии, большинство людей интересует загадочная личность Сатоши Накамото, а не его идеи — кто же стоит за этим псевдонимом, воспользуется ли он своим невероятным биткоин-резервом? Криптовалюта очень резко и неожиданно вырвалась за пределы небольшого контура мира шифропанка и криптоанархистов, мечтавших о частных деньгах, полной анонимности и системе недоверия человеческому фактору, но доверия технологическим решениям. Все эти концепции если не утонули, то ассимилировались с глобальными правилами общества, в котором по-прежнему принято слушать «говорящие головы».
2022 год наглядно показал уязвимость этой системы и наказал криптоинвесторов за выбор в пользу старой централизованной структуры, в которой власть сосредотачивается в руках одного или нескольких распиаренных «эффективных менеджеров». Этот факт нашел отражение в списке самых популярных персон криптоиндустрии за 2022 год, составленный командой проекта Cryptonews.net на основе алгоритмического анализа информационного поля.
Рейтинг криптоперсон: люди, о которых мы не можем не знать
Cryptonews.net — платформа с самым популярным приложением с новостым агрегатором. За 2022 год приложение собрало и опубликовало 90 689 материалов на криптовалютную тематику. Группа специалистов проанализировала заголовки и содержание статей с упоминанием персон, которые публиковались на самых популярных медиа, специализирующихся на криптовалютах. На основе этого анализа команда проекта оценила медийный вес каждой персоны на протяжении прошедшего года и составила соответствующий рейтинг. Стоит отметить, что такой анализ был проведен тестовым образом по итогам 2021 года, но не был публично опубликован. Результаты за 2022 год продемонстрировали изменения в позициях в рейтинге по сравнению с 2021 годом, о чем можно прочитать в этом отчете.
В анализ попало несколько тысяч персон, но в итоговый список, достойный пристального внимания, вошли 54 человека. Рейтинг важен тем, что он беспристрастен и отображает реальные количественные показатели, а не субъективное мнение — чем чаще персона мелькает в заголовках и текстах публикаций, тем этот человек известнее и популярнее.
Но если посмотреть на итог в общих чертах, то становится достаточно неловко за положение дел в индустрии. Подавляющее большинство личностей, чьи позиции в рейтинге в 2022 году выросли за счет роста числа упоминаний — это «failed personalities», персоны, дискредитировавшие себя в глазах криптосообщества.
Сэм Бэнкман-Фрид, До Квон, Алекс Машинский, Су Чжу — результатом деятельности этих личностей, собственно, и является положение дел в криптовалютной индустрии к началу 2023 года. При этом, если копнуть чуть поглубже, то у всех прослеживается одинаковый паттерн:
- Появление в медиаполе.
- Рост цитируемости за счет громких заявлений и обещаний, хайп.
- Тревожные новости от проекта, и дальнейший взрывной рост популярности уже за счет негативных событий.
В подобной «дорожной карте» нет ничего нового, если бы не одно важное «но» — это происходит с завидным постоянством в индустрии, целью которой было достижение децентрализации, в том числе и снижения роли одной личности в проекте.
И не стоит удивляться тому факту, что в топе «криптоперсон года» есть, например, Ким Кардашьян. Селебрити уже давно участвуют в промо различно рода криптопроектов разной степени сомнительности. Хороший рекламный бюджет заставляет их закрывать глаза как на потенциальные репутационные потери, так и на непосредственные финансовые угрозы — штрафы и неудачные инвестиции. В качестве наглядного примера можно вспомнить кейс звезды американского футбола Тома Брэди и его уже бывшей супруги, супермодели Жизель Бюндхен. По слухам, обе звезды, активно рекламировавшие FTX, понесли колоссальные убытки от инвестиций в проект, равно как и получили массу негатива в свой адрес от обанкротившихся инвесторов. Злые языки поговаривают, что этот случай мог в том числе стать и причиной развода.
Но и эти случаи никак не отбивают у звезд шоу-бизнеса и спорта продолжать «шиллить» криптопроекты и втягивать их аудитории в индустрию. Остается только надеяться, что в перспективе их команды юристов, финансистов и PR-менеджеров будут проводить адекватный due diligence и отсеивать мошеннические инициативы еще на подходе.
Политики теперь тоже «криптоперсоны»
Криптовалютная индустрия подошла к тому моменту, когда политические деятели разных уровней порой дают комментарии по поводу происходящих в отрасли событий чаще и больше, чем основатели и разработчики криптопроектов. Это неудивительно, поскольку государственные инициативы в сфере регулирования цифровых активов продвигаются все интенсивнее. Если заглянуть в результаты рейтинга, то становится очевидно, что громче всего звучат голоса американских чиновников Гэри Генслера и Джерома Пауэлла. По сути, от этих людей и их команд во многом зависит ближайшее будущее криптоиндустрии в США, а значит, и в большинстве других стран.
Растущее влияние политиков на крипторынок — достаточно тревожный фактор для проектов, которые сейчас оказались под сильным давлением со всех сторон. С одной стороны — доверие аудитории, пошатнувшееся в результате событий 2022 года. С другой — давление государства: законопроекты, ограничения, расследования, иски.
Неприятным, но логичным продолжением темы важности личности в криптовалютной индустрии становится вопрос: «А есть ли гарантия, что остальные лидеры топа могут быть надежны?» Этот вопрос повис в воздухе, а аудитория следит за каждым действием Чанпэна Чжао, Майкла Сэйлора, Брайана Армстронга и других — внимательнее, чем когда-либо. Сложилась ситуация, при которой инвестиции в личностный пиар принесли лидерам крипторынка противоречивые результаты. Наступил момент, когда известность в этой среде начинает тяготить, но деваться из зоны всеобщего внимания уже некуда, нужно отыгрывать роль лидера до конца. Ставки сейчас слишком высоки, и от действий отдельных личностей будет зависеть будущее криптовалютного рынка в целом.
