Mastercard представила новый сервис, который позволит компаниям размещать персонализированную рекламу на основе транзакционных данных более чем 500 млн потребителей по всему миру.
Компания Mastercard запустила собственную цифровую медийную сеть — Mastercard Commerce Media, которая объединяет рекламодателей, издателей и потребителей. Сервис использует данные более 160 млрд транзакций, обработанных в 2024 году, чтобы предлагать максимально релевантный контент.
Согласно анонсу, платформа предлагает эффективность на уровне 22-кратного возврата инвестиций в рекламу (ROAS) для партнеров из сфер розничной торговли, туризма, развлечений, ресторанного бизнеса и других отраслей. База сервиса уже включает 25000 рекламодателей, а потенциальный охват достигает полумиллиарда пользователей.
Новый инструмент Mastercard обеспечивает уникальную точность таргетинга — реклама настраивается на основе истории покупок и реальных сигналов о потребительском поведении. Компании получают доступ к прозрачной аналитике, могут оценить эффективность вложений и быть уверенными в безопасности каналов размещения, поскольку используются исключительно разрешенные данные.
Для укрепления экосистемы Mastercard заключила ряд стратегических партнерств:
- Citi помогает масштабировать охват и усиливать влияние сети;
- сотрудничество с WPP открывает доступ к брендам и покупателям в традиционных медиа;
- альянс с American Airlines расширяет возможности продвижения в сфере путешествий;
- партнерство с Microsoft направлено на внедрение искусственного интеллекта в Copilot Studio, чтобы переосмыслить опыт покупок в реальном времени.
По данным eMarketer, которые приводятся в пресс-релизе, к 2028 году объем рынка ритейл-медиа достигнет почти $100 млрд. Однако сегодня рекламодатели часто сталкиваются с нехваткой данных о предпочтениях покупателей и непрозрачной оценкой результатов. Решение от Mastercard устраняет эти проблемы благодаря глобальной сети, унифицированной системе атрибуции и инновационным технологиям карточной привязки, позволяющим учитывать как онлайн-, так и офлайн-покупки.
Напомним, Mastercard активно развивает и FinTech-решения, в частности, связанные с цифровыми активами. К примеру, в мае 2025 года компания реализовала возможность выпуска платежных карт, привязанных к стейблкоинам.
