Появление агентных AI-систем и новых платежных протоколов способно радикально изменить экономику интернета, поставив под угрозу традиционные модели онлайн-рекламны и открыв путь к прямым микроплатежам между агентами и сервисами.
Сэм Рэгсдейл, генеральный директор и основатель Merit Systems, компании-разработчика инфраструктуры для оценки вознаграждений пользователей и AI-агентов в цифровой среде, рассказал как автономные AI-агенты способны радикально изменить экономическую модель интернета.
Рэгсдейл утверждает, что развитие так называемой Open Agentic Commerce — открытой агентной коммерции, которая предполагает полный отказ от посредников и закрытых экосистем в пользу открытых протоколов, может поставить под угрозу рынок онлайн-рекламы, объем которого оценивается в $291 млрд.
По его мнению, традиционная модель интернет-монетизации, основанная на рекламе, утрачивает эффективность по мере распространения больших языковых моделей (LLM) и агентных систем. Он отмечает, что с 1997 по 2024 год экономика интернета строилась на «монетизации внимания», однако AI-агенты не взаимодействуют с рекламой и не создают для нее ценности.
Рэгсдейл подчеркивает, что пользователи при просмотре веб-страниц могут отвлекаться на рекламу, тогда как агенты, выполняющие задачи, игнорируют такие элементы. Это фундаментально подрывает существующую модель, в которой ключевую роль играет привлечение и удержание внимания.
Первым этапом трансформации он называет интеграцию функций покупки внутри AI-платформ. В частности, ChatGPT уже внедрил инструмент Instant Checkout, позволяющий пользователям совершать покупки без перехода на сторонние сайты. Ожидается, что подобные решения охватят сотни миллионов пользователей, повысят конверсию для продавцов и позволят платформам зарабатывать комиссию на уровне 5–10%.
Однако подобные решения остаются закрытыми экосистемами, где доступ для продавцов ограничен строгими процедурами отбора. В долгосрочной перспективе, по оценке Рэгсдейла, их заменят открытые протоколы, позволяющие AI-агентам самостоятельно находить товары и сервисы и взаимодействовать с ними напрямую.
Рэгсдейл считает, что модели онлайн-рекламы, которые ранее обеспечили рост открытого интернета, к 2026 году начинают терять актуальность. На смену им приходит открытая агентная коммерция, где экономические отношения будут строиться напрямую между участниками, без участия рекламных платформ.
Напомним, на рынке активно развиваются решения для обеспечения микроплатежей и расчетов между AI-агентами и сервисами без посредников. Так, Coinbase запустила инфраструктуру криптокошельков для работы AI-агентов на базе специализированного протокола x402. deBridge запустила MCP-сервер, который позволяет AI-агентам осуществлять кроссчейн-операции без передачи контроля над средствами. А Visa представила инструмент для осуществления платежей AI-агентами и расширила возможности протокола Machine Payments Protocol (MPP) от Tempo в рамках карточных платежей.
