LG Electronics разрабатывает блокчейн-платформу для покупки и продажи рекламы в цифровой среде. Проект призван убрать лишних посредников, ускорить расчеты и сделать рекламные показы прозрачнее для всех участников рынка.
Южнокорейская компания LG Electronics через подразделение Blockchain Research Lab работает над Web3-решением для рекламной индустрии на базе блокчейн-сети второго уровня Arbitrum. Новая платформа призвана предоставить рекламодателям и издателям общую базу площадок, доступных для размещения, а также отслеживать, как пользователи взаимодействуют с объявлениями.
Проект ориентирован на рынок цифровой рекламы, объем которого оценивался аналитиками Dentsu в 2025 году в размере $679 млрд. При этом доля расходов на цифровую рекламу составила 68% всех мировых рекламных расходов. По данным анонса, в 2026 году рынок рекламы может достичь $1,3 трлн.
В LG выделяют три главные проблемы отрасли:
- Мошенничество. Автоматизированные закупки трафика позволяют искусственным показам маскироваться под настоящую активность.
- Ужесточение контроля данных. Рекламодателям становится сложнее собирать и использовать информацию о пользователях.
- Снижение вовлеченности. Рекламного трафика становится больше, а отдача аудитории падает.
Разработанная система должна фиксировать рекламную доставку как доказательство: кто показал объявление, когда и в какой форме. При этом подчеркивается, что данные будут обрабатываться с учетом приватности, а механизм расчетов призван снижать потери от недействительного трафика.
Кроме того, проект призван сократить цепочку посредников между продавцом и покупателем рекламного места. В традиционной схеме для автоматизации сделок и управления размещениями задействуются посредники, участие которых значительно увеличивает стоимость размещения. Взаимодействие посредством блокчейн-платформы, как рассчитывают разработчики, позволит оптимизировать этот процесс.
В LG уже провели пилотное тестирование платформы вместе с японским рекламным агентством Hakuhodo. Испытания проводились в реальных условиях, с участием пользователей из Японии. Компания оценивала сразу несколько параметров: насколько естественно воспринимается такой формат рекламы, как работает операционная модель и насколько корректно анализируются результаты кампаний. Итоги тестирования находятся на стадии оценки.
Глава Blockchain Research Department Сэмюэл Парк заявил, что компания оценивает, сможет ли такой подход принести ощутимую пользу рекламодателям, издателям и аудитории. Сооснователь Arbitrum Стивен Гольдфедер, в свою очередь, отметил, что подобная схема позволяет фактически автоматизировать рынок программно и исключить ручное вмешательство.
Проект вписывается в более широкий тренд, когда крупные компании создают собственные блокчейн-решения под конкретные бизнес-задачи. Конкретно LG делает ставку на рекламный рынок, где даже небольшое сокращение издержек и повышение прозрачности могут дать заметный экономический эффект.
