Порядка 200 маркетинговых компаний изучают возможности применения Web3-технологии в своей деятельности. А 70 стартапов на рынке цифрового маркетинга в текущем году смогли привлечь свыше $600 млн финансирования.
Согласно отчету аналитической компании Safary, Web3-экосистема активно привлекает внимание маркетологов — более 200 компаний, занимающихся продвижением различных продуктов и услуг, рассматривают возможности использования Web3-технологий для расширения своих услуг.
В отчете также отмечается рост количества Web3-агентств, которые предоставляют консультации и разрабатывают стратегии роста для блокчейн-проектов. Так, в текущем году в Web3-пространстве появилось более 70 стартапов, предлагающих услуги цифрового маркетинга. Они смогли привлечь свыше $600 млн венчурного финансирования на развитие своих проектов.
В отчете указано, что Web3-пространство становится все более привлекательной средой для маркетологов, поскольку предлагает широкий перечень аналитических инструментов, позволяющих отслеживать рост и эффективность взаимодействия с сообществами.
Одними из самых успешных категорий цифрового маркетинга в текущем году названы:
- Платформы для месседжинга. Такие проекты как Salsa, SMTP, Pravica и Lines позволяют брендам создавать децентрализованные коммуникативные сети для своих сообществ. В общей сложности 16 компаний такого типа смоги привлечь около $212 млн венчурного капитала в 2023 году.
- Компании по лояльности. Такие проекты как TOKI, Intract, Tropee и Kazm помогают брендам удержать клиентов и увеличить их количество через программы лояльности, основанные на NFT и токенах. В общей сложности 20 компаниям этого сектора удалось привлечь около $115 млн в 2023 году.
- Платформы квестинга. Такие проекты как Yield Guide Games (YGG), QuestN и Rabbithole позволяют маркетинговым компаниям создавать маркетплейсы, направляя пользователей на выполнение стимулирующих заданий. Такой подход обеспечивает более прямое взаимодействие между брендами и пользователями по сравнению с обычной рекламой. В общей сложности 12 квестинг-платформ привлекли около $100 млн в 2023 году.
- Discovery-платформы. Такие платформы как DappRadar, DeepDAO, Smoothie и Trust позволяют маркетологам использовать данные, которые собраны агрегаторами в Web3-пространстве. Такие платформы обладают потенциалом стать одними из крупнейших рекламных площадок в Web3-пространстве, особенно если они инвестируют в долгосрочные стратегии, такие как поисковая оптимизация. В общей сложности 5 компаниям этого сектора удалось привлечь около $13 млн в 2023 году.
Согласно данным Chiefmartec, цифровой маркетинг активно развивается с 2010 года и спустя 13 лет общее количество маркетинговых компаний, использующих в своих процессах интернет-пространство, достигло 11 тыс. Однако активное развитие Web3-технологий в последние несколько лет вынуждает маркетологов изменять подход и внедрять инновации. Кроме того, на рынке уже существует 18 Web3-агентств, которые консультируют и реализуют стратегии роста для блокчейн-проектов.
Напомним, маркетологи приветствуют присутствие бренда в метавселенных и призывают использовать виртуальное пространство для проведения рекламных компаний. Об эффективном продвижении продуктов и компаний в сферах FinTech и Web3 при помощи соцсетей, читайте в специальном материале редакции CP Media.
