La industria de la moda es una de las más activas en el desarrollo de proyectos Web3, NFTs, metaversos, colaboración virtual y gemelo digital; todo es posible en esta nueva era y las empresas están luchando por lograr innovación y singularidad.
¿Quién vestirá a nuestros avatares en el metaverso?
Una de las batallas más grandes que presenta la industria electrónica es la creación de vestimentas o skins para avatares actuales y futuros que se usarán en todos los metaversos, ya que nadie desea conectarse a un mundo virtual lleno de personajes similares sin diseños de buen gusto.
No obstante, el concepto de metaverso aún no ha sido definido ni fue completamente creado. Algunos proyectos están tomando la delantera, sin embargo, las verdaderas plataformas multi-blockchain descentralizadas aún no están aquí para permitirnos teletransportarnos de un mundo a otro mientras llevamos nuestros skins con nosotros. Es así como las empresas están eligiendo dónde desarrollar sus proyectos, sabiendo que en el futuro deberán volver a hacerlo ya que algunas empresas permanecerán en el metaverso cerrado.
Por ejemplo, Burberry eligió a Minecraft para lanzar su campaña. Los objetos están disponibles para comprar en el mundo real y en el mundo de Minecraft. Phillip Hennche, director de innovación de canales en Burberry, compartió en su comunicado de prensa: “Estamos encantados de asociarnos con Minecraft para dar vida a la historia de la marca Burberry de una manera tan inmersiva. Teniendo una creencia compartida en la aventura, la comunidad y el poder de la creatividad para abrir espacios, la sinergia natural entre nuestras dos marcas nos ha permitido conectar nuestros respectivos mundos de una manera inesperada y, no obstante, completamente natural. Al unir fuerzas, esperamos conectar comunidades e inspirar a nuestros consumidores con una forma completamente novedosa para experimentar nuestra marca”.
Otro ejemplo serían las múltiples colaboraciones con la plataforma líder (en inversiones) del metaverso, Meta o ex Facebook. Descubrimos en un artículo de Vogue en julio que Meta se asociará con Balenciaga, Prada y Thom Browne para crear diseños para sus avatares, creando diversos estilos para diferentes ocasiones en el metaverso, desde una elegante pasarela hasta aventuras de motocross con sus amigos, todo es posible y los skins seguirán.
Varias otras empresas están creando asociaciones con líderes tecnológicos del metaverso. Gucci ya lanzó una colección en Roblox y se encuentra ampliando su colaboración con 10KTF para crear recuerdos y aventuras en el metaverso Nuevo Tokio.
Lleve a sus usuarios a un nuevo mundo de experiencias
Gucci no es un caso aislado. Las empresas de lujo no solo desean vender skins, buscan crear una nueva experiencia para su comunidad, construir una nueva forma de interactuar con sus compradores y mostrar un nuevo ángulo de la empresa. Para lograr esto, las empresas de lujo están innovando a diario.
Louis Vuitton sorprendió a todos después de meses de guardar silencio en torno al tema de Web3 y los NFTs. La famosa empresa lanzó un juego para celebrar su 200 aniversario. El juego presenta a Vivienne, una pequeña mascota del metaverso que se propone encontrar 200 velas de cumpleaños a lo largo de un sendero diseñado en torno a seis universos distintos. Cada vela desbloquea elementos vinculados a etapas clave en la vida de Louis Vuitton, desde su aprendizaje como peletero hasta la creación de su casa homónima.
También se ocultaron 30 NFTs, 10 de ellos firmados por el artista Beeple, pionero en la industria. “Los medios están evolucionando a tal velocidad que uno debe ser capaz de contar su historia todo el tiempo usando nuevas maneras de comunicar”, afirma Michael Burke, presidente y director ejecutivo de Louis Vuitton.
Louis Vuitton no se detendrá aquí, ya que el gigante del lujo designó a la ex directora de innovación de Sephora, Nelly Mensah, como vicepresidenta de innovación digital y directora de cripto y metaverso. Durante el último evento de Viva Technology, Louis Vuitton creó un “Flat LVMH” de 600 m2, con varias charlas, una de ellas exclusivamente sobre blockchain, NFTs y metaverso.
El surgimiento de un nuevo grupo de empresas
Esta ola de Web3 no solo está beneficiando a las empresas de artículos de lujo que ingresan a la economía virtual, sino que crea oportunidades para que las empresas virtuales se inicien en el mundo físico. El mejor ejemplo sería Bored Ape Yacht Club. El mismo comenzó como una colección exagerada de NFTs con utilidades geniales, como tener una experiencia de red única, fiestas en yates y cosas por el estilo. Ahora, como los poseedores de Bored Ape tienen derecho a usar el diseño de su NFT, pueden iniciar un negocio físico. Las personas pueden lanzar líneas de ropa virtuales y físicas con su propio diseño único y beneficiarse de esto, un propietario incluso lanzó un restaurante de hamburguesas usando el diseño de su NFT.
Algunas empresas están enfocando sus esfuerzos únicamente en la moda digital. Everyrealm, una empresa que se centra en crear experiencias en el metaverso lanzó su propia Semana de la Moda del Metaverso. Cualquiera finalmente puede asistir a este tipo de eventos y disfrutar de la belleza de los diseños avant-garde que atrajeron a la industria tradicional de las noticias de moda; además, medios como Glamour y Vogue Business mencionaron esta nueva forma de evento de moda. Al igual que en la industria de la moda tradicional, algunas piezas se vendieron en subasta como piezas 1/1, mientras que otras se vendieron con un suministro limitado.
Una de las principales ventajas de estas experiencias virtuales es el potencial creativo ilimitado, donde se pueden crear pasarelas futuristas e imposibles, como vemos cada vez más en Decentraland, o tipos de prendas virtuales que no serían físicamente posibles de crear. Algunas veces lo virtual también puede ser una ventana al mundo físico y la creación de estas piezas algún día será factible gracias a las nuevas tecnologías.
Próximos pasos para la industria de la moda y Web3
Como siempre, la industria de la moda siempre está evolucionando y los diseñadores creativos están tratando de encontrar maneras innovadoras para producir hermosas piezas y conectarse con sus comunidades.
A medida que evolucionen las tecnologías del metaverso y los NFTs, más y más serán las empresas que tengan la oportunidad de iniciar sus propios productos en Web3. La mejor manera es escuchar a sus comunidades y entender las interrogantes de la gente. Por ejemplo, la empresa relojera suiza, Tag Heuer, recibió muchas peticiones por criptopagos, por lo que inició un programa piloto en los Estados Unidos en el que es posible comprar cualquier reloj con la ayuda de un socio externo. Una vez que se dieron cuenta de que la demanda aumentaba y que su comunidad recibía esta noticia con entusiasmo, desarrollaron una segunda oferta. El Tag Heuer Calibre 4 es un nuevo tipo de reloj que permite a los titulares mostrar sus NFTs de una manera única. La empresa incluso creó un tutorial para esto.
No obstante, es importante subrayar varios peligros que pueden cruzarse en el trayecto de los proyectos de moda Web3.
- Las empresas deberán educar a su base de clientes para que comprendan las tecnologías detrás de las criptomonedas, los NFTs, el metaverso y otras, que pueden crear confusión y ser un cuello de botella para muchos proyectos.
- Las empresas también necesitarán educar a su propio equipo con el fin de crear una visión común de lo que sería el futuro en el mundo virtual y físico.
- Las estafas siempre crearán problemas y dañarán la imagen de Web3 y la revolución NFT, algo que debe abordarse y explicarse.
El futuro de la industria estará formado por tres partes, los creadores nativos de Web3, las empresas de moda que desarrollarán productos innovadores y útiles para sus clientes de Web3 y la voluntad de la comunidad que brindará retroalimentación a los creadores y expertos para dar forma a mejores productos y fortalecer los vínculos entre clientes y empresas.
