Представители индустрии моды принимают активное участие в развитии Web3-проектов, NFT, метавселенных, виртуального сотрудничества и технологии цифрового двойника. В нынешнюю эпоху возможно все, и компании борются за инновации и уникальность.

Кто будет одевать наши аватары в метавселенных?

Web3 и индустрия моды: непрерывная история любви

Одной из крупнейших битв в электронной индустрии является создание одежды, или скинов для аватаров, используемых в метавселенных. Ведь никто не хочет подключаться к виртуальному миру, полному одинаковых персонажей, не имея продуманного дизайна. 

Тем не менее, концепция метавселенной до сих пор не создана полностью. Некоторые проекты выходят на первый план, однако настоящие децентрализованные мультичейн-платформы еще не созданы, чтобы мы могли перемещаться из одного мира в другой, сохраняя свои скины. Так что компании выбирают, где развивать свои проекты, зная, что в будущем им придется проделать весь этот путь заново, так как некоторые из них останутся в закрытой метавселенной. 

Например, Burberry выбрала Minecraft для запуска своей NFT-коллекции. Предметы можно купить как в реальном мире, так и в Minecraft. Филлип Хеннче, директор по инновациям Burberry, поделился в своем пресс-релизе: «Мы рады сотрудничать с Minecraft, чтобы воплотить историю бренда Burberry в жизнь таким захватывающим способом. Благодаря общей вере в приключения, сообщество и силу творчества для открытия новых пространств, взаимодействие между нашими брендами позволило нам объединить два разных мира неожиданным и в то же время совершенно естественным образом. Вместе мы надеемся сплотить сообщества и открыть для наших клиентов совершенно новое восприятие нашего бренда».

Еще одним примером может служить множество коллабораций с ведущей платформой Meta (ex-Facebook). В июльской статье Vogue говорится, что Meta будет сотрудничать с Balenciaga, Prada и Thom Browne для разработки дизайна их аватаров, придумывая стили для самых разных событий в метавселенной: от выхода на модный подиум до мотокросса с друзьями. Скины не заставят себя ждать!

Другие компании также налаживают партнерские отношения с лидерами в сфере метавселенных. Gucci уже выпустила коллекцию на Roblox и расширяет сотрудничество с 10KTF для создания памятных моментов и приключений в метавселенной New Tokyo.

Мир новых впечатлений и опыта

Web3 и индустрия моды: непрерывная история любви

Кейс Gucci — далеко не единственный. Люксовые бренды хотят продавать не только скины, они стремятся создать новый опыт для своих клиентов, построить иной способ взаимодействия с покупателями и показать компанию с другой стороны. Для этого они внедряют инновации.

Louis Vuitton удивил всех после месяцев молчания вокруг Web3 и NFT. Известная компания запустила игру в честь своего 200-летнего юбилея. В ней фигурирует Вивьен, маленький талисман метавселенной, который отправляется на поиски 200 праздничных свечей по пути, пролегающему через шесть разных вселенных. Каждая свеча открывает элементы, связанные с ключевыми этапами жизни Луи Виттона, от его ученичества в качестве кожевника до открытия одноименного модного дома.

Кроме того, в игре спрятано 30 NFT, 10 из которых были подписаны художником Beeple, пионером в этой индустрии. «СМИ развиваются столь стремительно, что вы должны постоянно рассказывать о себе с помощью новых способов коммуникации», — говорит Майкл Берк, председатель совета директоров и генеральный директор Louis Vuitton.

Louis Vuitton не собирается останавливаться на достигнутом. Люксовый гигант назначил бывшего руководителя отдела инноваций Sephora Нелли Менса на должность вице-президента по цифровым инновациям и руководителя отдела криптовалют и метавселенных. Во время последнего мероприятия Viva Technology бренд Louis Vuitton представил «Квартиру LVMH» площадью 600 м². Там состоялось несколько дискуссий, одна из которых была посвящена блокчейну, NFT и метавселенным.

Новая группа компаний 

Web3 и индустрия моды: непрерывная история любви

На волне Web3 люксовые бренды не только осваивают цифровую экономику, но и открывают перспективы для выхода виртуальных компаний в реальный мир. Лучшим примером может служить Bored Ape Yacht Club. Все началось с хайповой NFT-коллекции с крутыми возможностями: уникальный опыт общения, вечеринки на яхте и так далее. Теперь же владельцы Bored Ape могут запустить бизнес в физическом мире, поскольку имеют право использовать дизайн своих NFT. Люди могут создавать виртуальные и реальные линии одежды со своим уникальным дизайном и зарабатывать на этом — так, один человек даже открыл бургерную, используя дизайн своего NFT. 

Другие компании направляют свои усилия только на цифровую моду. Компания Everyrealm, специализирующаяся на создании опыта в метавселенной, запустила собственную Неделю моды в Метавселенной. Любой желающий теперь может посетить подобные мероприятия и насладиться красотой авангардного дизайна. Это привлекло внимание традиционной индустрии моды, и такие СМИ, как Glamour и Vogue Business, упомянули о новом формате fashion-мероприятий. Как и в традиционной индустрии моды, некоторые вещи продавались на аукционе в единственном экземпляре, в то время как другие — в ограниченном количестве. 

Одно из главных преимуществ опыта в виртуальном мире — неограниченный творческий потенциал, который позволяет создавать невероятные футуристические подиумы, что все можно увидеть в Decentraland, или такую виртуальную одежду, которую невозможно создать в реальности. Иногда виртуальное может быть окном в физический мир или создавать вещи, которые однажды станут возможными благодаря новым технологиям.

Дальнейшие шаги для индустрии моды и Web3

Web3 и индустрия моды: непрерывная история любви

Как и всегда, индустрия моды постоянно развивается, а креативные дизайнеры пытаются найти новые способы создания красивых вещей и наладить связь со своей аудиторией.

По мере развития метавселенной и NFT все больше и больше компаний получат шанс запустить свои собственные Web3-продукты. Лучше всего выслушать мнение сообщества и понять, чего же хотят люди. Например, швейцарская часовая компания Tag Heuer получила много запросов на криптоплатежи. Поэтому они запустили тестовую программу в США, в рамках которой можно было купить любые часы с помощью сторонних партнеров. Как только компания поняла, что спрос вырос и клиенты с энтузиазмом восприняли эту новость, был разработан второй проект. Tag Heuer Caliber 4 — это новый тип часов, который позволяет владельцам демонстрировать свои NFT уникальным способом. Компания даже разработала для этого инструкцию.

Однако важно подчеркнуть несколько рисков, с которыми могут столкнуться модные Web3-проекты: 

  1. Компании должны будут ознакомить своих клиентов с технологиями, лежащими в основе криптовалют, NFT, метавселенных и пр., поскольку непонимание может вызвать путаницу и стать проблемой для многих проектов. 
  2. Компаниям также придется обучить собственную команду, чтобы сформировать общее видение того, каким будет будущее в виртуальном и физическом мире. 
  3. Мошенничество всегда будет создавать проблемы и вредить имиджу Web3 и революции NFT, поэтому с ним необходимо будет бороться, а также объяснять пользователям методы обеспечения собственной безопасности.

Будущее модной индустрии в Metaverse-проектах будет зависеть от трех составляющих: разработчиков, модных брендов и воли сообщества. Первые двое в тандеме будут создавать инновационные и полезные Web3-продукты для своих клиентов, а сообщество обеспечит обратную связь для более качественных решений и укрепления связей между клиентами и компаниями. 

Автор: Алексис Патин
#Web3 #Метавселенная