Recuerdo cuando escribí mi primer artículo de opinión. Todo parecía darse a la rápida, como siempre sucede cuando se envía un número a la imprenta. Se trataba de una satinada revista sobre negocios. Me uní al equipo durante la última semana, prácticamente saltando a un tren que corría a toda velocidad dirigido al calor transformador de las prensas de impresión. En ese momento me parecía que la columna era demasiado superficial. Tomamos fotos en el patio de la oficina y las añadimos al diseño justo a tiempo. Eso fue hace 11 años. Nunca deja de sorprenderme lo rápido que pasa el presente, tragándose la tecnología y cambiando el entorno en cuestión de días. Actualmente uno no tiene que esperar el diseño, la impresión y la logística de los medios para comunicarse con su lector, compartir información relevante y dialogar sobre lo que sucede en el mundo. El omnipresente Internet y cualquier canal de interacción conveniente (redes sociales, mensajeros, boletines informativos, podcasts, sitios web, etc.) son suficientes.
Los nuevos medios se están convirtiendo en una forma común de saciar el hambre por información. Si hace unos años el lector absorbía todo lo que quedaba atrapado en los algoritmos aún personalizables y de aprendizaje de los buscadores, hoy en día somos más cuidadosos con las fuentes de información a las cuales brindamos la oportunidad de ser leídas, escuchadas y observadas. Todos forman una fuente de notificación a su manera, haciendo supresión disimulada y dejando atrás una valla impenetrable alrededor de lo que no está en su área de interés. Aquí es donde los medios de marca pasan a primer plano. Este es un buen momento para que tales proyectos encuentren y construyan su comunidad.
Para evitar malentendidos, déjenme recordarles qué son los medios de marca. Se tratan de revistas en línea que atraen a nuevas audiencias, les introducen productos y les ayudan a entender lo que representa la empresa. La parte principal y decisiva del término consiste en “medios”. Por ejemplo, CoinsPaid Media es un producto independiente con su propio concepto, marca y tono de voz. Está vinculado a la marca CoinsPaid, pero funciona, atrae lectores, reúne a la comunidad y opera de forma independiente. La marca desarrolla y crea un ecosistema, ofreciendo diversas soluciones para negocios que trabajan o planean trabajar con activos de criptomonedas; mientras que CoinsPaid Media escribe sobre criptomonedas, NFT, DeFi, Web3 y otros temas relacionados a la economía digital de una manera accesible y entretenida.
¿Por qué una empresa necesita medios de marca? Las situaciones pueden variar. Por ejemplo, la empresa crea productos complejos que generan muchas preguntas para el usuario. En este caso, los medios de marca sumergirán al lector en el entorno, explicarán cosas complejas en un lenguaje sencillo, responderán las consultas de la audiencia y los animarán a usar las soluciones de la marca sin temor.
Un ejemplo más. La empresa fabrica productos de alta tecnología que transformarán o cambiarán para siempre el campo en el que existen. El proyecto de medios actúa aquí como una ayuda para la educación, los nuevos conocimientos y las noticias sobre los cambios dentro de la esfera; no hay por qué tenerle miedo.
Tales proyectos están siendo monitoreados cada vez más. Los mismos brindan valor precisamente porque una persona concreta quiere entender y aprender qué producto o empresa desea observar de cerca. Por tanto, ahora es el momento en el que los grandes agregadores de noticias con decenas de títulos y rúbricas están pasando a un segundo plano, dejando avanzar a los nuevos medios, entre los cuales existen muchos proyectos de marca. Esto beneficia tanto a los lectores, que obtienen la información que necesitan, como a las marcas, que crean ecosistemas de medios plenamente desarrollados a su alrededor.
Las criptomonedas y la economía digital se encuentran en desarrollo activo. Muchas personas con diversas formaciones académicas, necesidades, percepciones culturales y educación social y económica quieren saber más sobre las cosas que suceden en este entorno. Por lo tanto, las empresas que lanzan medios de marca educativos, de apoyo y de noticias junto con un producto avanzado para respaldar a su futuro usuario, en mi opinión, tienen más posibilidades de convertirse no solo en parte de la estrategia de promoción, sino más bien en el proveedor mismo del contenido que le interesa al lector; son el lugar donde la gente tiende a buscar información que sea interesante, útil y que responda a sus necesidades.
