Помню, как я писала первую редакторскую колонку. Все происходило наспех, как всегда бывает в процессе сдачи номера в типографию — это был печатный глянцевый журнал о бизнесе. Я присоединилась к команде в последнюю неделю, практически залетела в горящий поезд, мчащийся на полной скорости в преображающее пекло типографских станков. Колонка получилась, как мне показалось тогда, слишком поверхностной. Фото для нее мы делали во дворе редакции и закидывали в макет в последний момент. Это происходило 11 лет назад. Не перестаю удивляться тому, на каких высоких скоростях проносится настоящее, заглатывая технологии и меняя окружение за считанные дни. Теперь для того, чтобы пообщаться с читателем, поделиться важной информацией и обсудить происходящее в не нужно ждать верстки, печати и логистики медиа. Достаточно вездесущего Интернета и удобного вам канала взаимодействия: социальных сетей, мессенджеров, рассылок, подкастов, сайтов и т.д.
Новые медиа становятся привычным способом утоления информационного голода. И если несколько лет назад читатель поглощал все, что покрупнее и основательнее зацепилось за еще настраиваемые и обучающиеся алгоритмы поисковиков, то теперь, согласитесь, мы с особой тщательностью относимся к тем источникам информации, которым предоставляем шанс быть прочитанным, услышанным, просмотренным. Каждый формирует ленту уведомлений по-своему, отправляя в теневой бан и оставляя за непробиваемым забором то, что не входит в зону его интересов. И именно здесь на первый план выходят бренд-медиа. Это благоприятный момент для подобных проектов найти и сформировать свое комьюнити.
Для исключения разночтений, напомню, что представляет собой бренд-медиа. Это онлайн-журналы, которые привлекают новые аудитории, знакомят их с продуктами, помогают понять то, чем занимается компания. В этом слове главной и решающей частью является именно «медиа». Например, CoinsPaid Media — самостоятельный продукт с собственной концепцией, брендингом, Tone of Voice. Оно связано с брендом СoinsPaid, но работает, привлекает читателей, собирает комьюнити и функционирует отдельно. Бренд разрабатывает и создает экосистему, предлагая различные решения для бизнеса, который работает или планирует работать с криптовалютными активами, а CoinsPaid Media доступно и занимательно пишет про криптовалюты, NFT, децентрализованные финансы, Web3 и другие темы, связанные с цифровой экономикой.
Зачем компании нужно бренд-медиа? Ситуации могут быть разными. Например, компания создает сложные продукты, которые вызывают у пользователя много вопросов. В этом случае бренд-медиа погрузит читателя в среду, расскажет сложное простым языком, ответит на запрос аудитории и подтолкнет без страха воспользоваться решениями бренда.
Еще один пример. Компания делает высокотехнологичные продукты, которые преобразуют или навсегда изменят сферу, в которой они существуют. Здесь медиапроект выступает в роли помощника в образовании, получении новых знаний и новостей, что сфера меняется и этого не нужно бояться.
За подобными проектами все больше наблюдают. Они дают ценность именно в том, что конкретный человек хочет понять, изучить, к какому продукту, компании присмотреться. Потому сейчас тот момент, когда огромные агрегаторы новостей, содержащие десятки рубрик и подрубрик, уходят на фоновый план, пропуская вперед новые медиа, среди которых много бренд-проектов. Это выгодно и читателям, которые получают нужную информацию, и брендам, которые создают вокруг себя полноценные медийные экосистемы.
Криптовалюты и цифровая экономика — активно развивающаяся сфера. Множество людей с разным образованием, потребностями, культурным восприятием и социальным и экономическим воспитанием хотят знать больше о том, что происходит в этой среде. Потому компании, которые вместе с передовым продуктом запускают образовательные, вспомогательные и новостные бренд-медиа в поддержку своего будущего пользователя, на мой взгляд, имеют больше шансов на то, чтобы стать не просто частью стратегии продвижения, а стать тем самым поставщиком интересующего читателя контента. Они становятся тем местом, куда человек по привычке идет за информацией, которая интересна, полезна и отвечает его запросу.
