iGaming-индустрия: что это, из чего состоит и как развивается?

Азартные игры всегда привлекали много внимания, а с появлением телефонов и ноутбуков подобный досуг стал доступен даже без необходимости выходить из дома. Так и родилась индустрия iGaming — игры на деньги в Интернете.

Термин iGaming состоит из двух слов «‎internet» и «‎gaming». Это маркетинговый термин, за которым скрывается «онлайн-гемблинг». То есть iGaming — это любые онлайн-игры на деньги и прочие азартные развлечения, например ставки на спорт, лотереи, бинго и многое другое. 

История развития iGaming-индустрии

История развития iGaming-индустрии напрямую зависела от четырех основных факторов:

• регулирования;
• технологического прогресса;
• развития цифровой культуры;
• доверия игроков к онлайн-платежам.

Так, первый законодательный акт, официально разрешающий деятельность онлайн-казино, был подписан в 1994 году властями Антигуа и Барбуда. В этом же году в Лихтенштейне была запущена первая онлайн-платформа, где пользователи могли купить лотерейный билет и участвовать в онлайн-розыгрыше. Первые онлайн-казино тоже возникли в 1994 году, когда студия Microgaming начала выпускать программное обеспечение для онлайн-игры в рулетку, блэкджек и слоты на реальные деньги. 

В 1996 году компания ​​Cryptologic создала систему проведения онлайн-транзакций, которая обеспечивала безопасность платежей в онлайн-казино. Благодаря различным инициативам к 2000 году глобальное число iGaming-пользователей превысило 8 млн, а доходы iGaming-индустрии достигли $2 млрд. В 2003 году стартовал World Series of Poker — крупнейший турнир по онлайн-покеру, который привлек внимание миллионов игроков и зрителей со всего мира к iGaming-индустрии. 

Растущий ажиотаж вокруг индустрии привлек к ней также внимание регуляторов. Так, в 2005 году в Великобритании вышел Закон об азартных играх и был создан специальный регулирующий орган для надзора за iGaming-пространством. В 2006 году власти США приняли Закон о незаконных азартных играх в Интернете (UIGEA), который хоть и ограничивал возможности американских граждан получить доступ к iGaming-продуктам, однако вносил некоторую ясность в деятельность поставщиков услуг, в частности, устанавливал стандарты для онлайн-платежей. В 2018 году Верховный суд США по сути легализовал онлайн-ставки на спорт, упразднив Закон о защите профессионального и любительского спорта (PASPA).

К 2012 году глобальное количество мобильных iGaming-приложений достигло 1 тыс., а объем средств, проходящих через такие приложения, превысил $10 млрд. В 2020 году объем iGaming-рынка оценивался уже в $59,6 млрд, а в 2022 — $105 млрд. Аналитики прогнозируют, что совокупный среднегодовой темп роста индустрии составит 12,5% и к 2028 году iGaming-рынок достигнет $213,58 млрд.

Основные сегменты iGaming-индустрии

Вертикаль iGaming-индустрии намного шире, чем просто азартные игры в Интернете. В широком смысле, iGaming — это любой вид онлайн-ставок на будущий исход игры или события.

Разберемся какие онлайн-активности являются частью iGaming-индустрии.

Онлайн-казино

Одним из самых крупных сегментов iGaming-индустрии являются онлайн-казино. Рынок онлайн-гемблинга в 2024 году оценивается в $93,26 млрд, а к 2029 году может достичь $153,21 млрд при среднегодовом темпе роста в 10,44%.

Чтобы удовлетворить интересы максимально широкого круга игроков, онлайн-казино предлагают различные виды азартных игр. Самые популярные среди них:

• Рулетка. Классическая азартная игра с вращающимся колесом, в которой игроки делают ставки на число, цвет и их комбинации.
• Карточные игры. Существует порядка тысячи карточных игр на деньги, самые популярные из них — покер, баккара и блэкджек.
• Кости. Азартная игра с бросками кубиков.
• Слоты. Игральные автоматы различных тематик.

Среди основных преимуществ онлайн-казино перед классическими заведениями подобного типа можно выделить:

1. Доступность. Возможность посещать заведение круглосуточно вне зависимости от фактического местонахождения, лишь имея доступ в Интернет.
2. Широкий выбор игр. Онлайн-казино зачастую предлагают более широкий выбор игр с разнообразными вариациями и тематикой.
3. Привилегии. Цифровые платформы предлагают игрокам различные акции, программы лояльности, бесплатные спины и прочие бонусы.
4. Комфорт. Играть в онлайн-казино можно из дома или любого другого места, поэтому игроки могут избежать скопления большого количества людей и шума, характерных для физических казино.
5. Конфиденциальность. Современные iGaming-платформы используют инновационные технологии шифрования данных и защиты персональной информации. Кроме того, играя в сети можно оставаться инкогнито в общении с другими пользователями. 

Беттинг

Ставки на спорт (betting) стали не только неотъемлемой частью современной культуры азартных развлечений, но и одним из основных катализаторов роста iGaming-индустрии. 

Среди наиболее распространенных ставок на спорт, которые позволяют осуществлять iGaming-платформы:

• Прямые ставки. Ставки на победителя без каких-либо дополнительных условий.
• Ставки на исход. Возможность предсказать победу одной из команд с конкретным счетом или ничью.
• Тоталы. Ставки на общее количество голов или очков в матче, независимо от исхода.
• Гандикап. Ставки на форы, то есть на получение командой или игроком какого-либо преимущества или наоборот.

Мобильные и онлайн-приложения для ставок на спорт активно развиваются, предлагая пользователям такие преимущества:

• доступ к ставкам на спорт в любое время и из любой точки мира;
• интеграцию с различными устройствами и операционными системами для максимальной доступности;
• интуитивно понятные и привлекательные пользовательские интерфейсы для удобства навигации и размещения ставок;
• оптимизация процесса оформления ставок на спорт, включая быстрые и удобные транзакции;
• внедрение функций Live Betting, позволяющей делать ставки на спортивные события в режиме реального времени, а также следить за ходом матчей и менять свои ставки в зависимости от ситуации.

В 2024 году объем рынка онлайн-беттинга оценивается в $48,17 млрд. Аналитики ожидают роста индустрии в течение ближайших пяти лет в среднем на 11,65% в год, благодаря чему рынок к 2029 году может достичь $83,58 млрд.

Ставки на киберспорт

Еще одним активно развивающимся сегментом iGaming-индустрии стал eSports Betting. Ставки на исходы соревнований по таким видеоиграм как League of Legends, Counter-Strike, Fortnite, Dota 2, Overwatch и многие другие становятся с каждым годом все популярнее среди участников iGaming-пространства.

Так, в 2023 году объем рынка ставок на киберспорт оценивался в $12 млрд. Благодаря интенсивному росту, который составляет примерно 13,7% в год, индустрия eSports Betting к 2028 году может достичь объема в $24,19 млрд. 

Как и в ставках на традиционный спорт, пользователи могут поставить на победу определенных команд, отдельных игроков или итоговые результаты турниров. Киберспорт стал значительным сегментом iGaming-индустрии, привлекая огромное количество зрителей и участников со всего мира.

Лотереи и бинго

Среди других сегментов iGaming-индустрии особо выделяются приложения онлайн-лотерей, спрос на которые активно растет. И хотя  рынок виртуальных лотерей развивается не так активно, как другие сегменты индустрии азартных онлайн-игр, аналитики прогнозируют, что он будет регистрировать среднегодовой темп роста на уровне 0,42% в течение ближайших 5 лет.

Еще одним активно развивающимся сегментом iGaming-индустрии являются онлайн-игры в бинго, объем глобального рынка которых в 2022 году оценивался в $1,07 млрд. Темп роста индустрии составляет в среднем 6,75% в год. Аналитики прогнозируют, что рынок онлайн-бинго к 2030 году достигнет $1,8 млрд.

Влияние технологий на iGaming-индустрию

Одним из катализаторов роста популярности iGaming-проектов является развитие инноваций в рамках программного обеспечения. Так, передовые технологии и современные решения позволяют iGaming-индустрии привлекать все больше пользователей. 

Среди основных технологий, которые позитивно влияют на развитие iGaming-индустрии, можно выделить:

1. Блокчейн. Децентрализованные технологии активно используются при разработке iGaming-приложений, а также в программах лояльности гемблинговых проектов. Размер рынка блокчейн-приложений для азартных игр в 2023 году достиг $3 млрд, а к 2030 году может вырасти на 65–90%.
2. Криптовалюты. Все большее количество iGaming-операторов начинают принимать цифровые активы, которые обеспечивают конфиденциальные, безопасные и быстрые онлайн-транзакции. В 2023 году около трети ставок в iGaming-проектах осуществлялось при помощи криптовалют. Аналитики ожидают, что цифровые активы в 2024 году станут одним из доминирующих платежных средств в iGaming-проектах.
3. Геймификация. Возможность проходить различные квесты, создавать виртуальных игровых персонажей, а также получать дополнительные вознаграждения и бонусы за их прокачку, позволяет iGaming-индустрии привлекать более широкую аудиторию игроков.
4. Metaverse-технологии. Внедрение технологий виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR) в игровой процесс позволяют игрокам получить более захватывающий опыт. И хотя Metaverse-проекты в этой сфере все еще находятся на ранней стадии развития, аналитики ожидают, что глобальный рынок VR-гемблинга может достичь $15 млрд к 2028 году.
5. Интернет вещей (IoT). Благодаря IoT iGaming-индустрия становится более персонализированной. Технология также расширяет доступность онлайн-игр, упрощает интеграцию иммерсивных технологий и повышает качество игрового опыта.
6. Искусственный интеллект (AI). Нейросети не только оказывают положительное влияние на персонализацию игрового процесса, но и улучшают процессы сбора и анализа информации в рамках принципов ответственной игры. AI-технологии также расширяют возможности взаимодействия iGaming-операторов с игроками.

Основные проблемы iGaming-индустрии

Несмотря на все преимущества переноса азартных видов игр в онлайн-пространство поставщики и разработчики все еще сталкиваются с рядом проблем, которые негативно сказываются на лояльности игроков и замедляют массовое распространение iGaming-инициатив.

Основные среди них:

1. Возраст пользователей. Возрастные ограничения для доступа к азартным играм действуют для всех видов гемблинга, поэтому их необходимо учитывать и при разработке iGaming-продуктов. Трудность состоит в том, что сочетать соблюдение этих ограничений с обеспечением высокого уровня конфиденциальности пользователей практически невозможно. Но тут на помощь iGaming-разработчикам приходят блокчейн-технологии и инновационные методы KYC.
2. Законодательные ограничения. Интернет-казино и беттинг до сих пор официально запрещены во многих регионах. Регуляторные ограничения действуют на территории более 80% стран мира, что значительно влияет на темпах развития iGaming-индустрии.
3. Лудомания. Азартные игры предполагают высокие риски развития игромании, так как пользователи имеют круглосуточный доступ к интернету и игровым платформам. Это отрицательно сказывается на репутации iGaming-индустрии и стимулирует ужесточение регулирования. Частично, эта проблема решается при помощи соблюдения принципов ответственной игры. 
4. Мошенничество. Классические игры на деньги всегда были сопряжены с рисками мошенничества и iGaming-индустрия от них также не застрахована. Более того, разнообразие способов и типов мошенничества в игровом онлайн-пространстве значительно выше. Однако разработка инновационных инструментов для борьбы с мошенничеством и предотвращения подозрительной деятельности открывают новые возможности для iGaming-операторов.

По сути iGaming-индустрия сталкивается с теми же проблемами, что и традиционная индустрия азартных игр. Однако современные технологии, сотрудничество с регуляторами, образование и просвещение игроков, а также инновации в области безопасности позитивно влияют на устойчивость iGaming-сектора и его развитие.