Мемы сегодня знакомы абсолютному большинству пользователей глобальной сети, даже если само слово «мем» может быть для них и незнакомым. Точно так же и мемкоины знакомы любому, кто хотя бы минимально интересуется криптовалютами, пусть даже как сторонний наблюдатель. Дело в самой сути мемкоинов, которые естественным образом воплощают все стереотипно-отрицательные качества криптовалют, трансформируя их в достоинства и способствуя развитию индустрии в целом. В чем же заключается феномен мемных монет?
Спойлер: не ждите однозначного ответа на этот вопрос — его не существует, но тем интереснее порассуждать на эту тему, чтобы каждый мог в итоге сделать собственные выводы.
Что такое мем в широком смысле?
Сегодня слово «мем» чаще всего ассоциируется с вирусным интернет-контентом — отдельными фразами и визуальными образами. Однако в научном понимании мем — это любая устойчивая единица культурной информации, в том числе пословицы, обряды, мелодии, стили одежды, идеологические установки и многое другое. То есть мем не равен шутке, а представляет собой более широкий феномен. Интернет-мемы являются лишь частной формой мемов, для которых характерно существование преимущественно в цифровой среде, а также ускоренный цикл распространения, изменения и исчезновения.
Термин «мем» ввел в научный оборот биолог-эволюционист Ричард Докинз в 1976 году в книге «Эгоистичный ген». Ученый использовал этот термин для обозначения минимальной единицы культурной информации, подобной гену в биологической эволюции. Если ген передает биологические признаки, то мем — идеи, образы, привычки или способы поведения.
С научной точки зрения мем — это культурный репликатор. Он существует и распространяется в человеческом обществе за счет копирования, передачи и воспроизведения информации от одного носителя к другому. В роли среды обитания мемов выступает человеческая психика и коммуникационные каналы — книги, фильмы, песни и цифровое пространство, которое объединяет все типы информации, от текстовой до аудиовизуальной.
Мемы обладают тремя ключевыми свойствами, которые делают их сопоставимыми с генами:
- Наследуемость — мем можно передать другому человеку в относительно неизменном виде.
- Изменчивость — в процессе передачи он может слегка трансформироваться, обретая новые формы.
- Отбор — одни мемы выживают и распространяются дальше, другие исчезают, если оказываются невостребованными.
Изучение мемов как единиц культурной эволюции привело к формированию междисциплинарной области — меметики. Она исследует, каким образом идеи закрепляются в обществе, почему одни культурные образы становятся массовыми, а другие забываются. Меметика сочетает подходы из биологии, психологии, социологии и когнитивных наук.
В современном мире мем стал ключевым инструментом коммуникации, влияющим на социальные практики, мировоззрение, модели поведения и взаимодействия. Оценить масштабы явления позволяет обзор научного издательства Emerald от 2024 года, в котором в качестве ключевых работ, исследующих теорию меметики, упоминается 128 публикаций.
Меметика формирует теоретический фундамент для многих прикладных сфер деятельности, в числе которых, например, социальная инженерия, реклама и маркетинг, политтехнологии, пропаганда, журналистика, образование, культурология и многие-многие другие, связанные с распространением идей, воздействием на коллективное сознание и управлением культурными процессами. То есть значение мемов особенно велико там, где ключевым ресурсом выступает информация и символическое влияние, а результатом — изменение восприятия, поведения и социальной динамики. Но при чем же тут криптовалюты?
Роль мемов в криптовалютной индустрии
Что такое криптовалюта? Большинство читателей не сможет дать точное определение, если оно вообще существует, но попробует описать явление при помощи каких-то знакомых образов и понятий. Сегодня это уже не так сложно, как в 2009 году, поскольку о криптовалютах что-то слышало подавляющее большинство человечества.
Характерно, что Bitcoin получил первую известность не как финансовый инструмент, а как культурный феномен, то есть мем в научном смысле этого термина. Пользователи делились новостью о новых электронных деньгах, обсуждали криптографию и необычную концепцию децентрализации, сравнивали ее с утопическими идеями шифропанков или фантастикой. Внимание привлекала не практическая польза, а сама необычность и символичность идеи.
Механизмы меметики позволили Bitcoin быстро выйти за пределы узкого круга энтузиастов:
- Вирусность. Цифровые деньги, которые нельзя отследить, но можно добыть посредством домашнего компьютера, созданные анонимным гением, который в какой-то момент просто исчез — информация об этом всем обрастала мифами и распространялась вирально, одновременно вызывая недоверие и любопытство.
- Простые символы. Логотип Bitcoin, сравнения с «цифровым золотом», образы «свободы от банков» — все это легко укладывалось в культурные шаблоны и распространялось, как мемы.
- Противопоставление системе. Bitcoin стал символом протеста против традиционной финансовой архитектуры, а протестные символы всегда обладают высокой меметической силой.
При этом идея криптовалют в целом оказалась очень живучей, а Bitcoin трансформировался в мем сам по себе, став локомотивом криптовалютного рынка. Ведь в чем одно из ключевых качеств мема? Возникая в человеческом обществе, он формирует самовоспроизводящуюся систему, которую поддерживают и развивают энтузиасты. Именно благодаря Bitcoin-энтузиастам капитализация первой криптовалюты спустя девять лет после запуска выросла почти до $850 млрд, а спустя еще семь лет в BTC уже инвестируют крупнейшие глобальные институциональные структуры при пиковой капитализации в районе $2,5 трлн.
Мем умер, да здравствует мем!
Вспомните еще два ключевых качества мема — изменчивость и наследуемость. А если говорить про интернет-мемы — то и короткий срок жизни можно вспомнить. Первый мемкоин возник задолго до того момента, когда Bitcoin трансформировался из мема в востребованный инвестиционный актив. И тем не менее, уже в 2013 году первая криптовалюта наскучила парочке программистов-энтузиастов и был создан Dogecoin, который изначально задумывался как ироничная пародия на Bitcoin. В основу проекта на уровне семиотики лег популярный в то время интернет-мем Doge — новая криптовалюта позаимствовала и название и визуальный образ.
Проект Dogecoin, являющийся с технической точки зрения троюродным племянником Bitcoin, долгое время был известен лишь узкому кругу пользователей Reddit, редко выходя за пределы социальной платформы. Все изменилось в 2020 году, когда про DOGE внезапно начал упоминать Илон Маск — ситуация совпала по времени с общим ростом крипторынка и в мае 2021 года капитализация криптовалюты достигла почти $90 млрд, после чего резко обвалилась. Но разумеется, эта ситуация успела задать новый тренд и мемкоины начали возникать как грибы после дождя.
Мемкоинмания как она есть
Разумеется, единичные проекты возникали и ранее, как говорится, just for fun. Но история Dogecoin изменила саму концепцию — мемкоины из прикола для своих превратились в наиболее спекулятивный сектор криптовалютного рынка, именно поэтому в заголовке статьи фигурирует такая характеристика как «отрицательный полюс криптовалютной индустрии».
Какие существуют негативные стереотипы относительно криптовалют? Самые распространенные — это:
- высокая волатильность;
- чисто спекулятивный характер активов;
- засилье мошенников.
Мемкоины объединили все эти качества — волатильность стала основным достоинством, спекуляции — базовым мотивом, а мошенничество — приемлемой нормой. Все это сформировало правила игры на рынке мемкоинов. Как это работает? Все просто — успешные трейдеры мемкоинов (если таковые вообще существуют) — это многоопытные спекулянты, стремящиеся заработать как можно больше в максимально короткие сроки. Волатильность и мошенничество в этом их лучшие друзья, потому что схема Pump and Dump — базовая механика для подавляющего большинства современных мемкоинов.
Но даже несмотря на это, рынок мемкоинов не просто вырос — он сформировал самостоятельные ниши. Если раньше основным местом обитания мемкоинеров были различные децентрализованные биржи общего пользования, если можно так сказать, то в 2024 году ярко вспыхнула звезда Pump.fun, которая породила множество подражателей. Суть таких DeFi-платформ — максимальное упрощение создания мемкоинов и ориентация на торговлю только ими. По данным аналитиков, за сутки на Pump.fun могло создаваться в среднем более 10 тыс. новых токенов, но при этом только одному из пяти трейдеров удавалось не уйти в минус.
И тем не менее, перспектива получить профит привлекала и продолжает привлекать к мемкоинам повышенное внимание инвесторов, причем как розничных, так и институциональных. К примеру, представители Franklin Templeton даже опубликовали заметку для клиентов, в которой констатировали тот факт, что мемкоины могут обеспечить быструю прибыль, несмотря на полное отсутствие полезности.
О широкой популярности мемных монет наглядно свидетельствует тот факт, что выпуск именного мемкоина TRUMP к своей инаугурации приурочил Дональд Трамп, победивший на президентских выборах 2024 года в США. Не отстала от мужа и Мелания Трамп, которая тоже выпустила мемкоин MELANIA.
Справедливости ради, крупнейшие мемкоины трансформируются в более-менее состоятельные криптовалютные проекты. Тот же Dogecoin вполне себе здравствует в качестве целой блокчейн-экосистемы, а токен DOGE активно используется как платежный инструмент. Другой пример — криптовалютный проект Floki, который тоже возник как мемкоин, но со временем вырос в полноценную экосистему и выпустил в декабре 2024 года дебетовую криптокарту в платежной сети Mastercard, которая доступна практически во всех европейских странах. Shiba Inu, Pepe, Bonk — все эти проекты возникли как мемкоины, но в итоге сформировали живое сообщество и качественно трансформировались, развивая криптовалютную индустрию в целом.
