Блокчейн-технологии в спорте на примере конкретных кейсов

Все больше спортивных организаций начинают осваивать Web3-пространство, предоставляя болельщикам новые способы взаимодействия с командами.

Давайте детально рассмотрим какие спортивные организации и известные спортсмены активно используют цифровые активы в своей деятельности и как именно они это делают. 

Футбольные клубы

Футбол является одним из самых популярных видов спорта в мире — не удивительно, что именно футбольные клубы активнее всего начали внедрять цифровые технологии в свои процессы. 

Так, некоторые известные футбольные клубы сотрудничают с блокчейн-платформой Socios для выпуска собственных фан-токенов. Болельщики могут покупать и использовать токены для голосования по различным клубным решениям, а также получать эксклюзивные бонусы и привилегии. Среди клубов, участвующих в системе:

• французский «Пари Сен-Жермен»; 
• английские «Арсенал», «Манчестер Сити» и «Вест Хэм Юнайтед»;
• итальянские «Ювентус» и «Рома»;
• испанский «Атлетико»;
• турецкий «Галатасарай».

Благодаря сотрудничеству с другими блокчейн-платформами футбольные клубы выходят на криптовалютный рынок. Так, например, португальская «Бенфика» сотрудничает с Utrust и билеты на матчи команды можно приобрести за BTC, ETH и другие криптовалюты. Мюнхенская «Бавария» через платформу Stryking Entertainment создала NFT-коллекцию с цифровыми копиями игроков клуба — болельщики могут покупать токены и организовывать виртуальные соревнования. А фанаты мадридского «Реала» могут получить доступ к эксклюзивным клубным видео через блокчейн-платформу Fantastec SWAP. 

С 2021 года спонсором футбольного клуба «Арис», который в сезоне 2022/23 выиграл Чемпионат Кипра и стал обладателем местного Суперкубка, является компания CoinsPaid. Благодаря партнерству болельщики смогли принять участие в голосовании за лучшего игрока команды, а также поучаствовать в нескольких образовательных семинарах от компании на тему Web3.

Баскетбольные клубы

Баскетбольные клубы также оказались на волне и используют блокчейн-технологии в своих бизнес-процессах и в качестве инструмента взаимодействия с болельщиками. 

Так, команда Национальной баскетбольной ассоциации (NBA), калифорнийская «Сакраменто Кингз», стала первой крупной спортивной организацией, которая начала принимать Bitcoin в качестве оплаты за билеты и товары на стадионе. Их примеру последовала и техасская «Даллас Маверикс».

В 2018 году спонсором техасской «Хьюстон Рокетс» выступил майнинг-пул AntPool. Это был первый случай в истории NBA, когда команда была профинансирована криптовалютными активами. 

«Голден Стэйт Уорриорз» в 2021 году заключила партнерство с Nifty Inc. и выпустила цифровые коллекционные карточки в формате NFT. Благодаря криптовалютам болельщики получили возможность инвестировать в доли акций таких баскетбольных клубов, как «Нью-Йорк Никс» и «Голден Стэйт Уорриорз». Это стало возможно через платформу SportBLX.

В 2021 году криптовалютная биржа Crypto.com за $713 млн заключила договор с культовой баскетбольной ареной Стейплс-центр, расположенной в центре Лос-Анджелеса. Спортивный комплекс был переименован в Crypto.com-арену на ближайшие 20 лет. 

Хоккейные клубы

Не отстают по темпам внедрения криптовалют и хоккейных клубы. Болельщики «Калгари Флеймз» и «Тампа-Бэй Лайтнинг», выступающих в Национальной хоккейной лиге (NHL), могут купить билеты на матчи команд, используя в качестве оплаты BTC и некоторые другие криптовалюты. Фанаты «Баффало Сэйбрс» могут приобрести за цифровые активы эксклюзивный мерчендайз на официальном стадионе команды. Хоккейный клуб «Даллас Старз» тесно сотрудничает с криптобиржей Crypto.com и также позволяет болельщикам использовать криптовалюты для взаимодействия с командой.

Хоккеисты «Вегас Голден Найтс» благодаря сотрудничеству с блокчейн-платформой Surprise могут предоставлять своим болельщикам доступ к эксклюзивному контенту. Так, например, фанату команды можно подарить NFT-пропуск на тренировку.

Менеджмент самой НХЛ также активно осваивает цифровое пространство. Так, хоккейный сезон 2022–23 будет подробно освещен в NFT-сборнике. Токены будут созданы благодаря сотрудничеству с NFT-платформой Sweet и представят лучших игроков сезона или лучшие моменты лиги.

Бейсбольные клубы

Являясь национальным видом спорта в США, бейсбол тоже стал полем активного внедрения криптовалют и блокчейн-технологий в бизнес-процессы. В 2021 году Профессиональная бейсбольная лига (MLB) заключила соглашение с криптовалютной биржей FTX на размещение логотипов компании на стадионах и нашивках судей лиги по всей территории Северной Америки. После банкротства компании в прошлом году MLB контракт не продлили и стали более критично относиться к криптовалютным спонсорам, однако полностью от них не отказались.

Примеру MLB последовали и отдельные бейсбольные команды. Так, «Окленд Атлетикс» стал первым клубом лиги, на матчи при участии которого болельщики могут приобрести билеты за BTC. Генеральным спонсором «Сан-Франциско Джайентс» и «Кливленд Гардианс» является криптобиржа Crypto.com. Болельщики обеих команда могут получить специальные бонусы и доступ к эксклюзивному контенту, используя криптовалюты.

Менеджеры «Майами Марлинс» пошли иным путем и заключили соглашение с беттинг-платформой FanDuel, благодаря которому болельщики команды могут делать ставки на победу или проигрыш клуба с использованием криптовалют.

В 2021 году бейсбольный клуб «Лос-Анджелес Доджерс» выпустил NFT-коллекцию цифровых карточек и предметов, связанных с бейсболом. Каждый токен предоставлял владельцу билет на матч команды и возможность кинуть первый мяч в ходе игры. Все вырученные от продажи токенов средства были направлены на благотворительность. 

Первыми профессиональными бейсболистами, которые начали получать зарплату в криптовалютах, стали игроки австралийского клуба «Perth Heat». В 2021 году менеджеры команды заключили соглашение с Lightning Network, протоколом второго уровня для Bitcoin. В то же время клуб изменил свою официальную эмблему, добавив в нее логотип первой криптовалюты.

Представители бейсбольной индустрии также отличились, став первыми, кто заключил спонсорское соглашение с DAO. Так, в 2022 году спонсором команды «Вашингтон Нэшионалс» стала децентрализованная автономная организация, стоящая за экосистемой Terra. Сумма сделки составила $40 млн. Участники DAO принимали коллективное решение, голосуя токенами, за то где будут размещены логотипы и цифровые табло с рекламой Terra. В частности, было принято решение переименовать VIP-трибуну на домашней арене клуба Nationals Park в Terra Club.

Другие виды спорта

Криптовалюты и Web3-инициативы пользуются популярностью среди игроков в американский футбол. Так, с 2019 года официальной криптовалютой профессиональной команды по регби «Майами Долфинс» является Litecoin. Используя цифровой актив, болельщики клуба могут приобрести билеты на любой матч, эксклюзивный мерчендайз или атрибутику.

Криптовалюты проникли и в мир профессиональных гонок. В 2021 году гонщик NASCAR Лэндон Кассилл стал первым в истории лиги спортсменом, получившим зарплату в цифровых активах. В общей сложности пилот отъездил 19 гонок, оплаченных в BTC и LTC.  

Логотипы криптовалютных бирж часто появляются на болидах Формулы-1, поскольку организации выступают в качестве спонсоров команд. Некоторые из известных партнерств:

• FTX и Mercedes-AMG Petronas;
• Binance и BWT Alpine;
• Bybit и Oracle Red Bull Racing;
• OKX и McLaren F1 Team;
• Crypto.com и Aston Martin. 

Не обошли стороной цифровые технологии и теннисисты. Бывшую первую ракетку мира Наоми Осаку заинтересовала шумиха вокруг мемкоинов и она вложила часть своих средств в Dogecoin, а через год после этого стала амбассадором криптовалютной биржи FTX. Ее основная соперница Серена Уильямс является одним из инвесторов криптобиржи Coinbase, а скандально известный французский теннисист Бенуа Пэр начал получать гонорары за турниры в цифровых активах.

Профессиональные игроки в гольф также оценили перспективы криптовалют и выразили желание получать зарплату в BTC. Так, призовой фонд турнира Sunshine Tour of South Africa 2022 был полностью проспонсирован криптовалютной биржей Luno и выплачен победителю в первой криптовалюте.

Еще один интересный способ внедрить Web3-технологии в свою профессиональную спортивную карьеру продемонстрировали бойцы смешанных боевых искусств Хабиб Нурмагомедов и Макс Холлоуэй. Два бывших чемпиона UFC сошлись на виртуальном ринге в Metaverse-пространстве платформы LegionFarm.

Известные спортсмены

Очевидно, что криптовалюты и блокчейн-технологии привлекают внимание известных спортсменов. Некоторые из них активно продвигают криптовалютные инициативы в социальных сетях, получают зарплату в криптовалютах или запускают свои NFT-проекты.

Первым профессиональным спортсменом, который начал получать BTC за свои услуги, стал форвард датского хоккейного клуба «Рунгстед» Николай Розенталь. В 2017 году новым генеральным спонсором команды стала торговая платформа Bitcoin Suisse, и спортсмен согласился на такую авантюру. В 2020 году часть зарплаты в криптовалютах стал получать Рассел Окунг, профессиональный игрок в американский футбол. Далее их примеру последовали многие известные спортсмены.

Спортивные команды даже покупают игроков за криптовалюты. Так, трансфер бывшего нападающего «Реала» Давида Барраля в мадридский «Интернасьонал» в 2021 году был полностью оплачен криптовалютой. Этот случай стал первым в истории FIFA, однако далеко не последним. 

Знаменитые атлеты часто становятся лицами рекламных кампаний различных криптовалютных проектов. За последние несколько лет многие известные спортсмены активно рекламировали криптовалютные проекты. Например, бывший чемпион UFC Конор МакГрегор стал амбассадором швейцарской криптобиржи Tiger.Trade, а многократный чемпион NBA Стефен Карри и игрок NFL Том Брэди — были лицами криптобиржи FTX. 

Однако не всегда такое партнерство оказывалось выгодным. Например, знаменитый боксер Флойд Мейвезер получил штраф от Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC) на $615 тыс. за то, что участвовал в рекламной компании криптопроекта Centra, который закрылся в результате мошеннической схемы Rug Pull.

И таких примеров довольно много, поскольку мошенники часто используют образы известных личностей, чтобы привлечь внимание пользователей. Зачастую даже без ведома самих спортсменов. Так, например, Майк Тайсон долго опровергал связь с сомнительным криптопроектом Fight to Fame, который использовал его фото для сбора инвестиций. А Роналдиньо даже пришлось давать показания в суде, чтобы доказать свою непричастность к скам-проекту 18kRonaldinho.

Свои NFT-коллекции выпускали многие известные спортсмены, среди них:

• легендарный хоккеист Александр Овечкин;
• абсолютный чемпион мира по боксу Александр Усик;
• звезда баскетбола Шакил О’Нил;
• регбист Джона Лому;
• хорватская теннисистка Александра Олининыкова; 
• бейсболист Мика Джонсон;
• профессиональный боксер Тайсон Фьюри;
• футболист Уэйн Руни;
• чемпион UFC в среднем весе Майкл Биспинг;
• гроссмейстер Гарри Каспаров и прочие.

Свои криптовалюты также выпустили несколько известных спортсменов:

• Мэнни Пакьяо, профессиональный боксер, обладавший в разное время титулами чемпиона мира по версиям всех крупнейших ассоциаций, выпустил PAC Coin на Global Crypto Offering Exchange (GCOX) в 2018 году;
• Роналдиньо, легендарный бразильский футболист после окончания карьеры в 2018 году выпустил Ronaldinho Soccer Coin на платформе Neo;
• Деннис Родман, бывший американский баскетболист, пятикратный чемпион NBA, стал в 2017 году одним из амбассадоров каннабис-криптовалюты PotCoin, но есть также мнение, что он является сооснователем проекта. 

Стоит отметить, что с каждым годов становится все больше спортсменов, которые активно финансируют различные блокчейн-компании и криптовалютные проекты по собственной инициативе. Среди них теннисистка Серена Уильямс, которая инвестировала в несколько технологических стартапов, бывший английский футболист Майкл Оуэн, активно выступающий за криптовалютные инвестиции, и Криштиану Роналду, который часто рассказывает про криптоинвестиции в социальных сетях. Лионель Месси недавно поддержал образовательный проект Blockchain4Youth от Bitget, а американский баскетболист Леброн Джеймс обучает детей основам криптовалют и блокчейн-технологий через платформу I Promise School.

Некоторые спортсмены и вовсе отказались от профессиональной деятельности, решив посвятить свое время криптовалютам. Так, американский игрок в бейсбол Тайлер Адкисон завершил профессиональную карьеру в «Лос-Анджелес Доджерс», основал криптовалютный хедж-фонд BlockTerra Capital LLC и занялся его развитием.

Подытоживая, стоит подчеркнуть, что криптовалюта и блокчейн-инновации предоставили спортивной индустрии не только новые источники финансирования, но и разнообразили способы взаимодействия с болельщиками и фанатами. Более того, Web3-технологии с каждым годом привносят в мир спорта все больше новых возможностей для заработка, коммуникаций, самовыражения и развлечения.