CP Media comparte su experiencia lanzando cuentas de TikTok en Web3

Las criptomonedas y otros segmentos de la industria Web3 son extremadamente populares en TikTok. Más aún, una de las principales solicitudes de los proyectos Web3 es el marketing y la creación de comunidades. En este contexto, TikTok es una de las plataformas vitales para comunicarse con una audiencia joven y activa. ¿Pero cómo se puede usar de la mejor manera como herramienta de marketing para promocionar proyectos Web3? Esta pregunta en algún momento debe surgir tanto para los gerentes de proyectos como para los especialistas en marketing que dominan el mercado Web3.

El curso educativo de CP Media “TikTok for Crypto, FinTech, y Web3” está diseñado para responder a esta pregunta. El equipo de CP Media lo preparó basándose en su propia experiencia, un análisis exhaustivo y las opiniones de expertos externos. El mismo resultó bastante bien, pero lo interesante es cómo se percibe la información presentada en el curso y cómo ayuda en la práctica. Necesitábamos un experimento, y se organizó. A la mayoría del equipo de CP Media nunca les había tocado administrar una cuenta de TikTok, y son consumidores de contenido en redes sociales, no creadores. Es así como fueron invitados a tomar el curso e intentar poner en práctica los conocimientos que se describen allí. La iniciativa se convirtió en un desafío interno en el que tres valientes se ofrecieron voluntariamente para participar. Después de un mes, compartieron sus observaciones e impresiones.

Nataly Antonenko: “Los videos divertidos obtienen más vistas”

— TikTok nunca llamó mi atención, pero después de registrarme, no tardé mucho en entender la interfaz de la aplicación. Nuestro curso me ayudó a entender dónde ver detenidamente las estadísticas y cómo usar la analítica en general. Eventualmente, me di cuenta de que todo en TikTok ya es intuitivo. Pero gracias al curso, supe cómo usarlo una vez que me registré.

En cuanto al curso, lo que más me gustó fue la parte sobre el plan de contenidos, aunque me pareció que faltaban detalles. Quería más ejemplos concretos; aun así, encontré que esta parte fue la más informativa.

En cuanto a cómo elegí el contenido y creé los videos:

1. Basé mis publicaciones en videos ya existentes para no tener que grabar nada, ya que no tenía tiempo para eso.
2. Elegí la música según las tendencias en TikTok. Si me encontraba con un sonido en particular repetidamente en los videos de otros, lo añadía a mis favoritos. Desde ahí, podía añadirlo rápidamente al video.
3. No seguía un texto ni un plan de contenido específico, simplemente creaba contenido según lo que me venía a la mente en ese momento. Solo una vez pasé media hora eligiendo monedas de gatos.

En cuanto a mis observaciones, no entendía por qué los videos no estaban recibiendo suficientes vistas. Intenté publicar en diferentes momentos del día y en diferentes idiomas, considerando que la plataforma mostraba mis videos principalmente a una audiencia local. Pero no trajo mucho en términos de resultados.

Darya Antipenkova: “Buscar inspiración en todas partes es importante”

— Durante todo el mes del desafío, experimenté con diferentes estilos de videos: simples, filosóficos, divertidos y de tendencia. Después de tomar el curso, ya sabía qué herramientas estaban disponibles en TikTok y con qué necesitaba empezar, así que no tuve dudas sobre la parte técnica. Intenté hacer mis videos más complejos y coloridos, y con el tiempo, la calidad y velocidad mejoraron. 

Una de las primeras lecciones que aprendí en la práctica fue que los vídeos monótonos desmotivaban. ¿Dónde buscar inspiración para nuevos videos? Después de tomar el curso, tenía un plan de contenido con guiones de videos para cada semana. Quería hacer que la generación de ideas fuera constante, porque mientras más videos subes, más posibilidades tienes de estar en las tendencias principales. Para lograrlo, me suscribí a las principales cuentas de TikTok en Web3 y esto resultó ser un verdadero tesoro de ideas. Su contenido se convirtió en la inspiración para mis videos. También observé las tendencias populares en temas generales y las adapté a temas relacionados con Web3.

Publicar videos regularmente fue un desafío. Mis videos no obtuvieron muchas visualizaciones, y una vez un video completamente inocuo fue eliminado habiendo recibido solo cinco visualizaciones. Esto me desmotivó, pero no me rendí y seguí intentándolo. La paciencia es el factor clave en este proceso. Poco a poco, empecé a ver mi progreso en la calidad y velocidad de preparar videos. Esto se reflejó en los comentarios de mis videos y en un aumento en los suscriptores, aunque insignificante.

En el proceso, me di cuenta de que usar canciones populares para los videos les otorga una magia adicional en TikTok. Si la canción es popular, los algoritmos mostrarán el video a más usuarios. Es vital que un sonido en particular sea popular específicamente en TikTok.

Si bien mis videos no obtuvieron millones de visualizaciones, mis habilidades de creación de contenido en TikTok han mejorado significativamente. Sí, fue un trabajo laborioso, y al final del mes, aprendí a lanzar y probar rápidamente hipótesis con videos, aunque al principio podía pasar más de una hora en un solo video. Concluí que me llevó más de un mes promocionar mi cuenta de TikTok.

Julia Baimysheva: “Los videos sobre formas de ganar dinero son los más frecuentemente vistos”

— Elegí las criptomonedas en el sentido más amplio como tema. La característica de la cuenta era la inteligencia artificial: la mayoría de los materiales, rostros e imágenes fueron en su mayoría generados a través de varios servicios. No hice mis videos demasiado “espectaculares” y traté de minimizar los costos de tiempo y esfuerzo en su creación, ya que me especializo en diseño de movimiento y puedo pasar días enteros trabajando en un solo video. Sin embargo, si te involucras mucho y realizas una edición supergenial, añades efectos y generas videos utilizando los mejores servicios de inteligencia artificial, puedes aumentar la participación y atraer a una audiencia más amplia.

Cómo intenté promocionar mi cuenta:

1. Al principio, publiqué videos de criptomonedas que estaban en tendencia, obteniendo entre 370 y 600 vistas. Pero los suscriptores no crecieron mucho.
2. Comencé a publicar videos educativos sobre la criptoesfera. En su mayoría, generé todo para ahorrar tiempo, pero supongo que cometí un par de errores: no involucré activamente a la audiencia en la comunicación y los comentarios, los videos no eran tan atractivos al principio, por lo que no todos los espectadores los veían hasta el final. Además, debería haber utilizado a una persona como presentador, pero seguía teniendo un interés profesional en probar redes neuronales para crear videos, así que experimenté con diferentes técnicas.
3. Luego, cometí mi error más grande. Accidentalmente subí un video incompleto y lo eliminé para volver a cargarlo. Fue un fracaso. El video obtuvo pocas visualizaciones y luego la cuenta recibió menos vistas en general.
4. Después, alterné entre memes divertidos y contenido educativo; incluso los videos educativos recibieron más likes.
5. Probé videos con una lista de juegos Web3 y airdrops; obtuve visualizaciones, pero no hubo participación. Algo andaba mal.
6. Volviendo a las tendencias y memes, empecé a buscar de manera más activa hashtags y música populares, y un video de la tendencia de Barbie milagrosamente obtuvo reconocimiento. Recibí un par de suscriptores y muchas vistas de perfil.
7. Durante el desafío, intenté promocionar la cuenta dejando comentarios en otros videos y dándoles like. También obtuve algunas visualizaciones de esta manera. La forma más rápida de obtener suscriptores y vistas de perfil fue volverme más activa suscribiéndome a perfiles similares.

Mis observaciones generales:

1. Los videos sobre cómo ganar dinero son los que tienen más probabilidades de obtener visualizaciones en la criptoesfera (gráficos, pronósticos, etc.). Encontré un par de cuentas con memes de criptomonedas que son populares.
2. Publicar videos con el mismo personaje es más beneficioso (como se mencionó en nuestro curso), siendo mejor hacerlo con una persona real.
3. Los primeros tres a cinco videos obtendrán reconocimiento, ya que TikTok aparentemente está probando tus videos en la audiencia. Luego, los números disminuyen y la motivación para publicar se desvanece.
4. Necesitas invertir mucho tiempo y esfuerzo para hacer un video interesante que llame la atención, pero también puedes usar memes y desafíos para obtener vistas. Crear dicho contenido es más rápido.
5. Debes encontrar y recopilar hashtags y música que estén en tendencia y usarlos para tu contenido.

En mi opinión, lo más importante al trabajar con TikTok es nunca rendirse, experimentar con formatos y seguir publicando videos de forma regular; de esta manera, cualquier contenido definitivamente encontrará un espectador. Nuestro curso educativo en este sentido te ayuda a comprender los conceptos básicos y dar los primeros pasos sin pasar por alto nada importante.