Dinos qué bloggers ves, y te diremos con certeza qué servicio utiliza cada uno de ellos. Mediacube es un ecosistema que incluye una variedad de servicios e instrumentos para los creadores de contenidos que estás acostumbrado a ver en YouTube.
El equipo editorial ha decidido mirar al otro lado de la producción de contenidos del servicio de alojamiento de vídeos más popular del mundo y hablar del caso práctico de uno de los socios de CoinsPaid desde hace mucho tiempo.
Un poco de historia
La empresa entró en el mercado en 2013 como agencia de producción de contenidos de entretenimiento televisivo. En aquel momento, el equipo contaba con 30 empleados. Unos años más tarde, Google se puso en contacto con empresas relacionadas con contenidos, canales de televisión y estudios de producción de Belarús para ofrecerles participar en una licitación. La empresa necesitaba un contratista en un mercado sin cubrir.
En 2015, los chicos ganaron la licitación de YouTube y se convirtieron en uno de los CSP (proveedores de servicios para creadores) autorizados. Y si el primer año el volumen de negocios fue de nada, 750 $, en los años siguientes las cifras cambiaron radicalmente. Por ejemplo, en 2016 el volumen de negocios fue de 72 mil dólares, en 2017 — ya 1,6 millones, y en 2020 el volumen de negocios de la empresa fue de 30 millones de dólares.
Qué es CSP
CSP es un proveedor de servicios para creadores, que permite a los blogueros recibir rápida y cómodamente pagos y diversos servicios de YouTube. Básicamente, es un sistema en el que cada creador de contenidos en la plataforma puede elegir cómo quiere que se le pague, delegar en un gestor los pagos o las cuestiones analíticas y el enlace de asistencia.
— ¿Qué utilidad tiene CSP para los blogueros? Por ejemplo, ayudamos a los creadores a obtener dinero de YouTube. Y los pagos están disponibles de muchas formas diferentes, incluidas las criptomonedas, — dijo Michael Bychenok, CEO de Mediacube. — Y si YouTube paga las ganancias durante un largo periodo de tiempo y sólo por transferencia bancaria, ofrecemos unas 10 opciones de sistemas de pago, incluidas las billeteras de criptomonedas junto con CoinsPaid. Con nosotros, los autores pueden recibir pagos rápidos incluso cada día o, por ejemplo, pagos por adelantado por el importe de los ingresos medios del blogger durante 10 meses.
Ayudamos con la regulación de los derechos de autor. Un servicio especial de Google Content ID busca el uso indebido del contenido de los creadores y lo bloquea o lo monetiza a favor del autor.
Como socio oficial de YouTube, tenemos derecho a dar prioridad a la asistencia y a resolver cuestiones problemáticas. Por ejemplo, el autor sufrió un bloqueo, la monetización se vino abajo, hay otros problemas con el canal. De todo esto se encarga nuestro gestor, y el bloguero se dedica a lo suyo, y no a darle vueltas a los correos electrónicos como un usuario normal, pasándose meses en ello. Hacemos muchas otras cosas que ayudan al creador de contenidos a no perder el tiempo en algunos problemas y obstáculos a veces irresolubles en la interacción con la plataforma.
Por los servicios de CSP, los blogueros dan un determinado porcentaje de sus ingresos.
Desafíos en el camino hacia el éxito
En 2020, el equipo de Mediacube llegó a varias conclusiones importantes que definieron los retos futuros. Las estadísticas mostraban que los creadores de los países de la CEI representaban el 90% de todos los usuarios de CSP, y el porcentaje de ingresos disminuía gradualmente. Y si en 2019 el porcentaje medio de los servicios CSP era del 15%, en 2020 ya era del 12%.
¿Cómo atraer a blogueros de otros países? Abrir oficinas, contratar personal local que conozca el código cultural y sepa hablar el lenguaje creativo que está de moda entre la audiencia y los blogueros, lanzar un servicio de asistencia que cubra todas las zonas horarias y esté localizado para cada país. Es largo y costoso. Por eso Mediacube fue un poco más allá.
Analizaron qué problemas tienen los blogueros de YouTube independientemente de su ubicación. El principal es la retirada de fondos. Por término medio, según el programa asociado de alojamiento de vídeos, un canal recibe la remuneración en dos meses y sólo por transferencia bancaria. Mediacube decidió centrarse en la creación de un ecosistema de pago con analítica de alta calidad, que permitiera calcular cuántos ingresos aportará un vídeo concreto desde los primeros días, basándose en la dinámica de visualizaciones y llegando al top. Utilizando la solución desarrollada por Mediacube, los blogueros pudieron recibir pagos desde los primeros días de publicación de los vídeos y utilizando el sistema de pago y la moneda con la que se sintieran cómodos.
Otra solución innovadora es el sistema de pagos adelantados. Por ejemplo, un creador necesita cierta cantidad de dinero para crear contenido. Tiene una idea para hacer un documental, necesita especialistas caros, equipos o un viaje a otro país para hacer el contenido. Entonces, un analista del ecosistema Mediacube predecirá un anticipo en función de los ingresos que pueda obtener el blogger. A continuación, el anticipo se retirará en plazos iguales en el momento en que se reciban las recompensas por los contenidos futuros.
La solución fintech creada se ofreció a los CSP que tienen éxito en los mercados locales. Y los competidores anteriores se han asociado para utilizar MC Pay, el ecosistema de pago de Mediacube para creadores. Los CSP utilizan MC Pay para los pagos. Mediacube planea convertirse en un completo sistema de pago o banco digital para creadores de contenidos.
En los últimos 12 meses, uno de cada cinco blogueros que utilizan MC Pay eligió recibir su remuneración en criptomonedas.
Qué más hay en el sistema de Mediacube
La empresa también proporciona a las empresas un back-office y asistencia para elegir blogueros para anunciar productos o servicios. Se trata de un sistema fácil de usar en el que puedes ver la dinámica del canal, la analítica y los contactos directos con los que puedes ponerte en contacto y negociar un contrato de integración publicitaria. Para los blogueros, dentro del back-office, hay herramientas para identificar a los competidores, seguir las tendencias en su mercado y su propia dinámica.
Este año, el equipo prevé un volumen acumulado de 123 millones de dólares.
Esto es casi el doble que en 2022 y 2021, cuando la empresa estaba procesando los retos de mercado. Más de 4.000 blogueros de 90 países trabajan actualmente con Mediacube, y el equipo ha crecido hasta contar con 230 personas en todo el mundo. En términos de visualizaciones, los creadores que utilizan los CSP de socios de CoinsPaid lideran los temas y las selecciones de YouTube.
