La redacción de CP Media habló con representantes de BGaming, un proveedor de contenidos para casino online de rápido crecimiento, sobre la iniciativa artística global “When Art Meets Gaming” (Cuando el arte se encuentra con el juego), que ya ha realizado varias colaboraciones artísticas con famosos artistas visuales. Maria Nesterenko, gerente de RR.PP. de BGaming, nos contó más cosas sobre la iniciativa, su esencia y su componente de marketing, el proceso de implementación y los artistas implicados.
— ¿Cómo se os ocurrió la idea de crear este tipo de merchandising?
— A todo el mundo le gusta recibir regalos, y nuestros socios no son una excepción. Siempre nos esforzamos por seleccionar regalos relevantes y de alta calidad que puedan sorprender, inspirar y distinguir a BGaming entre sus competidores. Nuestro equipo nunca toma decisiones por el mero hecho de marcar casillas: damos un significado profundo a cada idea. Así ocurrió con nuestra iniciativa global “When Art Meets Gaming”.
Fuimos más allá del juego, o más bien lo combinamos con el arte, lo que nos permitió destacar y darnos a conocer no sólo como un proveedor de juegos genial, sino también como un proveedor con ideas globales de marketing creativo. La colaboración con artistas locales en un formato online se ha trasladado armoniosamente al offline: hemos creado WOW-merch.
Estoy segura de que nuestros clientes se alegran de llevar sudaderas, camisetas y jerséis de BGaming con ilustraciones de artistas y recuerdan a nuestra empresa con calidez. Gracias a esta exclusiva mercancía, BGaming ha conseguido añadir un valor añadido a los regalos y compartirlo con la comunidad de iGaming.
— ¿Puedes hablarnos del proceso de cooperación entre los artistas y tu equipo?
— La colaboración con artistas es definitivamente una nueva dirección para BGaming. El proceso de elección de un artista lleva bastante tiempo, ya que es importante para nosotros encontrar a alguien con quien podamos sentir verdadera inspiración y alineación. Al elegir a un artista, prestamos atención a su portafolio, experiencia laboral, cooperación con otras marcas, así como a su enfoque creativo, que ayudará a presentar a los personajes de las tragaperras de BGaming desde un lado completamente nuevo y poco convencional.
Normalmente, en la fase final elegimos a dos o tres artistas que crean imágenes de los personajes en formato de prueba, tras lo cual, junto con todo el equipo de marketing, elegimos a un “ganador”. Después seguimos trabajando con el artista en la interpretación de los personajes: hacemos ediciones, sugerimos ideas, discutimos los próximos pasos… juntos perfeccionamos el arte. Cuando todos los detalles están acordados, pasamos a crear banners, merchandising y diseño de stands.
No siempre el proceso de interacción con un artista es fácil y sereno, pero nos guiamos por nuestro objetivo principal: hacer que la colaboración sea única, brillante y memorable. Y en aras de conseguir unos resultados tan asombrosos, estamos dispuestos a superar todos los retos del camino.
— ¿Utilizaréis los dibujos fuera del merchandising?
— Por supuesto, no dejamos los dibujos sin atención. El arte del creador se convierte en parte integrante de nuestro stand de exposición, y siempre lo integramos armoniosamente en las paredes para que todos los visitantes puedan “tocar” el arte, ver en directo el resultado de la cooperación entre BGaming y el artista, y, por supuesto, ¡hacer fotos brillantes!
Como la iniciativa “When Art Meets Gaming” es global y ya hemos empezado a cooperar con el cuarto artista local de Malta, tenemos previsto crear una sección aparte en el sitio web de BGaming dedicada a este proyecto. Aquí todo el mundo podrá saber más sobre todas las colaboraciones artísticas, ver las obras de arte y leer las historias de sus creadores.
No vamos a detenernos aquí. En el futuro, también tenemos previsto llevar a cabo actividades de marketing y colaboraciones poco convencionales para seguir sorprendiendo e inspirando a nuestro público.
— ¿Qué artistas participaron en la creación? Cuéntanos más sobre ellos.
— Todo empezó con ICE London. En enero de 2023 acordamos una colaboración con Thumbs, un artista inglés de arte callejero, y presentamos en un formato visual nuevo e inusual para nosotros a los populares personajes de las tragaperras de BGaming:
- Elvis Frog;
- Joker Queen;
- Cactus Cowboy;
- Johnny Cash.
El segundo artista con el que tuvimos la suerte de colaborar en el marco de nuestra participación en iGB Live Amsterdam es I AM EELCO, uno de los 10 mejores artistas de arte callejero de Nueva York. ¡Él “reformateó” con entusiasmo a nuestros héroes y los presentó desde un lado totalmente nuevo!
Nuestra tercera colaboración fue con el artista español de fama mundial Jay Kaes, especialmente para la participación de BGaming en SBC Summit Barcelona. Este muralista interpretó a nuestros protagonistas de las tragaperras Book of Cats, Penny Pelican y Elvis Frog de una forma inusual.
— En noviembre se celebrará el evento SiGMA en Malta, ¿qué planes tenéis para él y habrá merchandising en exposición?
— Ya estamos preparando activamente nuestra participación en SiGMA Europe. El artista maltés MARCAMIX nos ha dado las muestras finales de sus interpretaciones, que utilizaremos para prepararnos para la exposición.
Por supuesto, no nos puede faltar merchandising: de alta calidad, colorido, inusual y de la clase que mucha gente está esperando 🙂 Regalos, productos promocionales y diseño del stand: todo se complementará con las obras del artista. No desvelamos detalles, porque lo más interesante está por llegar. Estamos deseando ver a los personajes de las tragaperras de BGaming en una nueva interpretación no estándar online y offline. ¡Invitamos a todo el mundo a visitar el stand nº 2109 de BGaming en SiGMA Europe y a formar parte de la iniciativa “When Art Meets Gaming”!
