Unas 200 empresas de marketing están explorando las posibilidades de utilizar la tecnología Web3 en sus actividades. Y 70 startups del mercado del marketing digital consiguieron atraer este año más de 600 millones de dólares en financiación.
Según un informe de la empresa de análisis Safary, el ecosistema Web3 está atrayendo activamente la atención de los profesionales del marketing: más de 200 empresas dedicadas a la promoción de diversos productos y servicios están considerando la posibilidad de utilizar la tecnología Web3 para ampliar sus servicios.
El informe también señala el creciente número de agencias de Web3 que asesoran y desarrollan estrategias de crecimiento para proyectos blockchain. Este año, por ejemplo, han surgido en el espacio Web3 más de 70 startups que ofrecen servicios de marketing digital. Consiguieron recaudar más de 600 millones de dólares en financiación de capital de riesgo para desarrollar sus proyectos.
El informe afirma que el espacio Web3 se está convirtiendo en un entorno cada vez más atractivo para los profesionales del marketing, ya que ofrece una amplia gama de herramientas analíticas para seguir el crecimiento y la eficacia de la interacción con las comunidades.
Se han nombrado algunas de las categorías de marketing digital que más éxito han tenido este año:
- Plataformas de mensajería. Proyectos como Salsa, SMTP, Pravica y Lines permiten a las marcas crear redes de comunicación descentralizadas para sus comunidades. Un total de 16 empresas de este tipo podrían recaudar unos 212 millones de dólares en capital de riesgo en 2023.
- Empresas de fidelización. Proyectos como TOKI, Intract, Tropee y Kazm ayudan a las marcas a retener a sus clientes y aumentar su fidelidad mediante programas de fidelización basados en NFT y tokens. Un total de 20 empresas de este sector han conseguido recaudar unos 115 millones de dólares en 2023.
- Plataformas de quests. Proyectos como Yield Guide Games (YGG), QuestN y Rabbithole permiten crear mercados dirigiendo a los usuarios a completar tareas incentivadas. Este enfoque proporciona una interacción más directa entre las marcas y los usuarios en comparación con la publicidad convencional. Un total de 12 plataformas de quests han recaudado unos 100 millones de dólares en 2023.
- Plataformas de descubrimiento. Plataformas como DappRadar, DeepDAO, Smoothie y Trust permiten a los vendedores aprovechar los datos que recogen los agregadores en el espacio Web3. Estas plataformas tienen potencial para convertirse en algunas de las mayores plataformas publicitarias del espacio Web3, sobre todo si invierten en estrategias a largo plazo, como la optimización de los motores de búsqueda. Un total de 5 empresas de este sector han conseguido recaudar unos 13 millones de dólares en 2023.
Según Chiefmartec, el marketing digital lleva desarrollándose activamente desde 2010 y, 13 años después, el número total de empresas de marketing que utilizan el espacio online en sus procesos ha alcanzado las 11.000. Sin embargo, el desarrollo activo de las tecnologías Web3 en los últimos años ha obligado a los profesionales del marketing a cambiar su enfoque e innovar. Además, ya hay 18 agencias Web3 en el mercado que asesoran e implementan estrategias de crecimiento para proyectos de blockchain.
Como recordatorio, los profesionales del marketing ven con buenos ojos la presencia de las marcas en los metaversos y fomentan el uso del espacio virtual para las campañas promocionales. Lee sobre la promoción eficaz de productos y empresas en las esferas FinTech y Web3 con la ayuda de las redes sociales en un artículo especial de CP Media.
