Cada vez más organizaciones deportivas están empezando a adoptar el espacio Web3, proporcionando a los aficionados nuevas formas de interactuar con sus equipos.
Echemos un vistazo más de cerca a qué organizaciones deportivas y atletas famosos están utilizando activamente activos digitales en sus actividades y cómo lo hacen exactamente.
Clubes de fútbol
El fútbol es uno de los deportes más populares del mundo: no es de extrañar que los clubes de fútbol hayan sido los más activos en la incorporación de las tecnologías digitales a sus procesos.
Por ejemplo, algunos clubes de fútbol muy conocidos se han asociado con la plataforma de blockchain Socios para emitir sus propios fan tokens. Los aficionados pueden comprar y utilizar los tokens para votar sobre diversas decisiones del club, así como recibir bonificaciones y privilegios exclusivos. Entre los clubes que participan en el sistema:
- Paris Saint-Germain (Francia);
- Arsenal, Manchester City y West Ham United (Reino Unido);
- Juventus y Roma (Italia);
- Atlético (España);
- Galatasaray (Turquía).
Mediante la cooperación con otras plataformas de blockchain, los clubes de fútbol están entrando en el mercado de las criptomonedas. Por ejemplo, el Benfica portugués coopera con Utrust y las entradas para los partidos del equipo se pueden comprar por BTC, ETH y otras criptomonedas. El Bayern de Múnich ha creado una colección de NFT con copias digitales de los jugadores del club a través de la plataforma Stryking Entertainment: los aficionados pueden comprar tokens y organizar competiciones virtuales. Y los seguidores del Real Madrid pueden acceder a vídeos exclusivos del club a través de la plataforma de blockchain Fantastec SWAP.
Desde 2021, CoinsPaid es el patrocinador del club de fútbol Aris, que ganó el Campeonato de Chipre y la Supercopa local en la temporada 2022/23. Gracias a la asociación, los aficionados pudieron votar al mejor jugador del equipo, así como participar en varios seminarios educativos de la empresa sobre el tema de Web3.
Clubes de baloncesto
Los clubes de baloncesto también se han puesto las pilas y están utilizando la tecnología de blockchain en sus procesos empresariales y como herramienta para interactuar con los aficionados.
Por ejemplo, el equipo de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA), los Sacramento Kings de California, se convirtieron en la primera gran organización deportiva en aceptar Bitcoin como pago de entradas y artículos en el estadio. Su ejemplo fue seguido por los Dallas Mavericks de Texas.
En 2018, los Houston Rockets de Texas fueron patrocinados por el pool de minería AntPool. Fue la primera vez en la historia de la NBA que un equipo se financiaba con criptoactivos.
Los Golden State Warriors se asociaron con Nifty Inc. en 2021 y emitieron tarjetas coleccionables digitales en forma de NFT. Las criptomonedas han hecho posible que los aficionados inviertan en participaciones de clubes de baloncesto como los New York Knicks y los Golden State Warriors. Esto fue posible gracias a la plataforma SportBLX.
En 2021, el exchange de criptomonedas Crypto.com firmó un acuerdo con el emblemático estadio de baloncesto Staples Centre, situado en el centro de Los Ángeles, por 713 millones de dólares. El complejo deportivo ha pasado a llamarse Crypto.com Arena durante los próximos 20 años.
Clubes de hockey
Los clubes de hockey no se quedan atrás en la adopción de las criptomonedas. Los aficionados de los Calgary Flames y Tampa Bay Lightning, que juegan en la Liga Nacional de Hockey (NHL), pueden comprar entradas para los partidos de los equipos utilizando BTC y algunas otras criptomonedas como forma de pago. Los seguidores de los Buffalo Sabres pueden comprar mercancía exclusiva en el estadio oficial del equipo con activos digitales. El club de hockey Dallas Stars colabora estrechamente con el exchange de criptomonedas Crypto.com y también permite a los aficionados utilizar criptomonedas para interactuar con el equipo.
El equipo de hockey Vegas Golden Knights puede proporcionar a sus seguidores acceso a contenidos exclusivos gracias a su asociación con la plataforma de blockchain Surprise. Por ejemplo, un fan del equipo puede recibir un pase NFT para un entrenamiento.
La dirección de la NHL también está explorando activamente el espacio digital. Por ejemplo, la temporada de hockey 2022-23 se tratará en detalle en una recopilación en forma de NFT. Las tokens se crearán mediante una asociación con la plataforma de NFT Sweet y presentarán a los mejores jugadores de la temporada o los mejores momentos de la liga.
Clubes de béisbol
Como deporte nacional de EE.UU., el béisbol también se ha convertido en un campo de adopción activa de criptomonedas y tecnología blockchain en los procesos empresariales. En 2021, las Grandes Ligas de Béisbol (MLB) llegó a un acuerdo con el exchange de criptomonedas FTX para colocar los logotipos de la empresa en los estadios y en los parches de los árbitros de toda Norteamérica. Tras la quiebra de la empresa el año pasado, la MLB no renovó el contrato y se volvió más crítica con los patrocinadores que trabajan con las criptomonedas, pero no los abandonó por completo.
El ejemplo de la MLB fue seguido por equipos individuales de béisbol. Por ejemplo, los Oakland Athletics se convirtieron en el primer club de la liga en ofrecer entradas por BTC. El patrocinador general de los Giants de San Francisco y los Guardians de Cleveland es el criptoexchange Crypto.com. Los aficionados de ambos equipos pueden conseguir bonificaciones especiales y acceso a contenidos exclusivos utilizando criptomonedas.
Los directivos de los Miami Marlins tomaron un camino diferente y llegaron a un acuerdo con la plataforma de apuestas FanDuel, gracias al cual los seguidores del equipo pueden apostar a que el club gana o pierde utilizando criptomonedas.
En 2021, el club de béisbol Los Angeles Dodgers emitió una colección de NFT de tarjetas digitales y artículos relacionados con el béisbol. Cada token proporcionaba al propietario una entrada para el partido del equipo y la oportunidad de hacer el primer lanzamiento durante el partido. Todos los beneficios de la venta de tokens se donaron a organizaciones benéficas.
Los primeros jugadores profesionales de béisbol que empezaron a cobrar en criptomonedas fueron los jugadores del club australiano Perth Heat. En 2021, los directivos del equipo firmaron un acuerdo con Lightning Network, un protocolo de capa 2 para Bitcoin. Al mismo tiempo, el club cambió su logotipo oficial, añadiendo el logotipo de la primera criptomoneda.
Los representantes de la industria del béisbol también se distinguieron por ser los primeros en firmar un acuerdo de patrocinio con la DAO. Así, en 2022, la organización autónoma descentralizada que está detrás del ecosistema Terra se convirtió en el patrocinador del equipo Washington Nationals. El acuerdo ascendió a 40 millones de dólares. Los miembros de la DAO tomaron una decisión colectiva, votando con tokens, sobre dónde se colocarían los logotipos y la señalización digital de Terra. En concreto, decidieron cambiar el nombre de la tribuna VIP del estadio del club, el Nationals Park, por el de Terra Club.
Otros deportes
Las criptomonedas y las iniciativas Web3 son populares entre los jugadores de fútbol americano. En 2019, por ejemplo, la criptomoneda oficial del equipo profesional de rugby Miami Dolphins es Litecoin. Utilizando este activo digital, los seguidores del club pueden comprar entradas para cualquier partido, mercancía exclusiva o parafernalia.
Las criptomonedas también se han infiltrado en el mundo de las carreras profesionales. En 2021, el piloto de NASCAR Landon Cassill se convirtió en el primer atleta de la historia de la liga en recibir un salario en activos digitales. El piloto disputó un total de 19 carreras pagadas en BTC y LTC.
Los logotipos de los exchanges de criptomonedas aparecen a menudo en los coches de Fórmula 1, ya que las organizaciones actúan como patrocinadores de los equipos. Algunas de las asociaciones más conocidas son:
- FTX y Mercedes-AMG Petronas;
- Binance y BWT Alpine;
- Bybit y Oracle Red Bull Racing;
- OKX y McLaren F1 Team;
- Crypto.com y Aston Martin.
Los tenistas tampoco se han librado de la tecnología digital. La ex número uno del mundo, Naomi Osaka, se interesó por el revuelo en torno a las meme coins e invirtió parte de su dinero en Dogecoin, y un año después se convirtió en embajadora del exchange de criptomonedas FTX. Su principal rival, Serena Williams, es una de las inversoras en el exchange de criptomonedas Coinbase, y el tenista francés Benoit Paire, salpicado por el escándalo, ha empezado a recibir los honorarios de los torneos en activos digitales.
Los golfistas profesionales también han apreciado las perspectivas de las criptomonedas y han expresado su deseo de cobrar en BTC. Así, el fondo de premios del torneo Sunshine Tour de Sudáfrica 2022 fue patrocinado íntegramente por el exchange de criptomonedas Luno y pagado al ganador en la primera criptomoneda
Los luchadores de artes marciales mixtas Khabib Nurmagomedov y Max Holloway demostraron otra forma interesante de incorporar la tecnología Web3 a sus carreras deportivas profesionales. Dos antiguos campeones de la UFC se enfrentaron en el ring virtual en el Metaverso de la plataforma LegionFarm.
Atletas famosos
Es obvio que las criptomonedas y las tecnologías de blockchain están atrayendo la atención de los deportistas famosos. Algunos de ellos promueven activamente iniciativas de criptomonedas en las redes sociales, cobran en criptomonedas o lanzan sus proyectos de NFT.
El primer atleta profesional que empezó a recibir BTC por sus servicios fue el delantero Nikolaj Rosenthal, del club danés de hockey sobre hielo Rungsted. En 2017, la plataforma de trading Bitcoin Suisse se convirtió en el nuevo patrocinador general del equipo, y el atleta aceptó tal empresa. En 2020, Russell Okung, jugador profesional de fútbol americano, empezó a recibir parte de su salario en criptomonedas. A continuación, muchos atletas famosos siguieron su ejemplo.
Los equipos deportivos incluso compran jugadores a cambio de criptomonedas. Por ejemplo, el traspaso del ex delantero del Real Madrid David Barral al Internacional de Madrid en 2021 se pagó íntegramente con criptomonedas. Este caso fue el primero en la historia de la FIFA, pero ni mucho menos el último.
Los deportistas famosos se convierten a menudo en los rostros de las campañas publicitarias de varios criptoproyectos. En los últimos años, muchos atletas famosos han publicitado activamente proyectos de criptomonedas. Por ejemplo, el ex campeón de la UFC Conor McGregor se convirtió en embajador del exchange de criptomonedas suizo Tiger.Trade, y el varias veces campeón de la NBA Steph Curry y el jugador de la NFL Tom Brady fueron los rostros del exchange de criptomonedas FTX.
Sin embargo, estas asociaciones no siempre han resultado rentables. Por ejemplo, el famoso boxeador Floyd Mayweather fue multado con 615.000 dólares por la Comisión de Bolsa y Valores (SEC) por participar en la campaña publicitaria del criptoproyecto Centra, que cerró como consecuencia de la trama fraudulenta Rug Pull.
Y hay muchos ejemplos de este tipo, ya que los estafadores suelen utilizar imágenes de personalidades famosas para atraer la atención de los usuarios. A menudo, incluso sin el conocimiento de los propios deportistas. Por ejemplo, Mike Tyson ha negado durante mucho tiempo cualquier relación con el dudoso criptoproyecto Fight to Fame, que utilizaba su foto para captar inversiones. Y Ronaldinho incluso tuvo que declarar ante un tribunal para demostrar su no implicación en el proyecto de estafa 18kRonaldinho.
Muchos atletas famosos han publicado sus colecciones de NFT, entre ellos:
- la leyenda del hockey Alexander Ovechkin;
- el campeón mundial absoluto de boxeo Oleksandr Usyk;
- la estrella del baloncesto Shaquille O’Neal;
- el jugador de rugby Jonah Lomu;
- la tenista croata Oleksandra Oliynykova;
- el jugador de béisbol Micah Johnson;
- el boxeador profesional Tyson Fury;
- el futbolista Wayne Rooney;
- el campeón de peso medio de la UFC Michael Bisping;
- el gran maestro de ajedrez Garry Kasparov y otros.
Varios atletas famosos también han emitido sus propias criptomonedas:
- Manny Pacquiao, boxeador profesional que ha ostentado títulos mundiales en varias ocasiones por todas las principales asociaciones, emitió PAC Coin en Global Crypto Offering Exchange (GCOX) en 2018;
- Ronaldinho, el legendario futbolista brasileño, tras el final de su carrera en 2018 lanzó Ronaldinho Soccer Coin en la plataforma Neo;
- Dennis Rodman, ex jugador de baloncesto estadounidense y cinco veces campeón de la NBA, se convirtió en uno de los embajadores de la criptomoneda de cannabis PotCoin en 2017, pero también se cree que es el cofundador del proyecto.
Cabe señalar que cada año hay más deportistas que financian activamente diversas empresas de blockchain y proyectos de criptomonedas por iniciativa propia. Entre ellos se encuentran la tenista Serena Williams, que ha invertido en varias startups tecnológicas, el ex futbolista inglés Michael Owen, que está activamente a favor de las inversiones en criptomonedas, y Cristiano Ronaldo, que a menudo habla de inversiones en criptomonedas en las redes sociales. Lionel Messi apoyó recientemente el proyecto educativo Blockchain4Youth de Bitget, mientras que el jugador de baloncesto estadounidense LeBron James enseña a los niños los fundamentos de las tecnologías de criptomonedas y blockchain a través de la plataforma I Promise School.
Algunos atletas han abandonado por completo sus actividades profesionales, decidiendo dedicar su tiempo a las criptomonedas. Por ejemplo, el jugador de béisbol estadounidense Tyler Adkison puso fin a su carrera profesional con los Dodgers de Los Ángeles, fundó el fondo de cobertura de criptomonedas BlockTerra Capital LLC y comenzó a desarrollarlo.
En resumen, cabe destacar que las innovaciones de criptomonedas y blockchain no sólo han proporcionado a la industria del deporte nuevas fuentes de financiación, sino que también han diversificado las formas de interactuar con los aficionados y seguidores. Además, las tecnologías Web3 están aportando cada año al mundo del deporte más y más nuevas oportunidades de ingresos, comunicación, autoexpresión y entretenimiento.
